证券代码：000681 证券简称：视觉中国 公告编号：2015-097
视觉（中国）文化发展股份有限公司
澄清公告
本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假
记载，误导性陈述或重大遗漏。
一、媒体疑问
视觉（中国）文化发展股份有限公司（以下简称“公司”）于 2015 年 9 月
9 日披露了《视觉中国：关于收购湖北司马彦文化科技有限公司 49%股权的公告》
后，有媒体发表题为《一字何止“千金”！司马彦字帖 49%股权卖 3 亿》的文章。
该文章以网络销售数据为参考对就公司公告中“司马彦字帖保守估计市场占有率
在 70%以上”的描述提出疑问。
二、澄清说明
经核实，本公司针对上述传闻事项说明如下：
该传闻部分属实，公司在“司马彦字帖”市场占有率表述有不准确之处，真
实情况为：我国字帖行业按照用户分类，主要分为 K12 字帖市场（主要用户是幼
儿园至高中）、成人字帖市场和专业字帖市场（主要用户具有一定职业特征的，
如医生、公务员等），K12 字帖是整个字帖行业最大的细分市场，占比超过 60%
以上。根据市场调研及统计分析，2014 年在我国 K12 字帖市场，“司马彦字帖”
的市场占有率为 72.3%。
公司获悉上述报道后高度重视，会同多方专业机构对相关情况进行了调查研
究，现澄清如下：
字帖出版物属于出版发行行业的细分领域，并无官方权威机构对该细分领域
发布行业分析数据。目前市场上主要有三大主流字帖，因其产品面向的客户群体
不同而产生字帖行业细分市场：“庞中华字帖”和“田英章字帖”的内容主要面
向成年人字帖细分市场，“司马彦字帖”产品主要面向 K12（幼儿园至高中）字
帖细分市场。《司马彦字帖 2015 年征订目录》共有 781 册字帖产品，有“各年级
段不同字体的毛笔、钢笔字帖类”、“小、中、高学生必备古诗类”、“小、中
学生通用英语类”、“创新水写毛笔各年级字帖类”、“多字体间架结构、偏旁
部首类”、“学前班描红数字、拼音、汉字、单词类”、“各年级同步写字课课
练系列”、“针对各省市不同教育出版社的课程同步课课练系列”等等。从其产
品构成可以看出“司马彦字帖”绝大多数产品面向 K12（幼儿园至高中）字帖细
分市场而开发。
字帖行业销售渠道有书刊批发市场、新华书店、民营书店、校边店、报刊亭、
文具店等，近年来网络销售渠道销量也有所增加。由于消费者对购买体验的要求，
“司马彦字帖”销售渠道仍然以线下实体店销售为主要渠道、网络销售渠道仅为
补充。
由于没有权威官方行业数据的发布，公司考虑到对投资者负责及信息披露的
准确性考虑，对字帖细分市场进行了调研，根据北京美信志成咨询有限公司出具
的《中国 K12 字帖市场调研报告》（报告编号 MA_0392_092015），基于合理抽样
和模型测算，得出 K12 字帖行业研究数据如下：目前，我国字帖行业主要由司马
彦、庞中华和田英章等几个知名书法家占据领导地位。按照字帖用户分类，我国
字帖行业目前主要分为 K12 字帖市场（主要用户是幼儿园至高中）、成人字帖市
场和专业字帖市场（主要用户具有一定职业特征的，如医生、公务员等）。由于
K12 字帖市场目标用户庞大，且需求刚性强，购买频次高，因此，K12 字帖是整
个字帖行业最大的细分市场，估计占比超过 60%以上；成年人字帖用户基数大，
但购买比例低，购买频次也远低于 K12 字帖，因此成年人字帖市场为第二大细分
市场，估计市场占比在 35%左右。其他小众字帖市场占比约 5%。根据市场调研及
统计分析，2014 年在我国 K12 字帖市场，“司马彦字帖”的市场占有率为 72.3%。
公司在首次公告时仅对“司马彦字帖”产品消费群体进行了简单描述，未考
虑到对字帖行业整体市场情况及字帖细分市场进行详细介绍，也未对“司马彦字
帖在 K12 细分市场的占有率在 70%以上”进行准确表述，从而给投资者造成了误
解，公司对此给投资者造成的不便深表歉意，敬请广大投资者谅解。
三、必要提示
公司提醒广大投资者，公司指定的信息披露媒体为《中国证券报》、《上海
证券报》、《证券日报》及巨潮资讯网。公司所有公开披露的信息均以上述指定
的报刊和网站刊登的公告为准。公司将严格按照有关法律法规的规定和要求，及
时做好信息披露工作，敬请广大投资者理性投资，注意风险。
特此公告。
视觉（中国）文化发展股份有限公司
董 事 会
二○一五年十月十五日
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