公司代码：601010 公司简称：文峰股份
文峰大世界连锁发展股份有限公司
2015 年半年度报告摘要
一 重要提示
1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于
上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
1.2 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 文峰股份 601010 /
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 张凯 程敏
电话 0513-85505666-8968 0513-85505666-8968
传真 0513-85121565 0513-85121565
电子信箱 wf@wfdsj.cn wf@wfdsj.cn
二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本报告期末比上
本报告期末 上年度末
年度末增减(%)
总资产 6,506,432,694.50 6,813,184,091.18 -4.50
归属于上市公司股东的净资产 3,907,998,261.46 3,947,720,200.04 -1.01
本报告期 本报告期比上年
上年同期
（1-6月） 同期增减(%)
经营活动产生的现金流量净额 -103,489,915.19 -116,502,974.40 11.17
营业收入 4,130,162,143.68 4,112,735,998.81 0.42
归属于上市公司股东的净利润 224,481,080.35 251,182,398.87 -10.63
归属于上市公司股东的扣除非经
222,511,437.57 250,287,970.61 -11.10
常性损益的净利润
加权平均净资产收益率（%） 减少0.88个百分
5.65 6.53
点
基本每股收益（元／股） 0.12 0.14 -14.29
稀释每股收益（元／股） 0.12 0.14 -14.29
2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况
表
单位: 股
截止报告期末股东总数（户） 239,992
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
持有有
质押或冻
持股比 持股 限售条
股东名称 股东性质 结的股份
例(%) 数量 件的股
数量
份数量
江苏文峰集团有限公司 境内非国有法人 20.72 382,970,700 0 无 0
郑素贞 境内自然人 14.88 275,000,000 0 无 0
陆永敏 境内自然人 14.88 275,000,000 0 无 0
徐长江 境内自然人 0.18 3,283,165 0 无 0
招商银行股份有限公司－上 境内非国有法人
证红利交易型开放式指数证 0.15 2,786,726 0 无 0
券投资基金
李军 境内自然人 0.13 2,327,300 0 无 0
戴文萍 境内自然人 0.1 1,805,900 0 无 0
倪诗洋 境内自然人 0.09 1,653,090 0 无 0
寿柏年 境内自然人 0.09 1,647,850 0 无 0
王云鹏 境内自然人 0.09 1,574,300 0 无 0
上述股东关联关系或一致行 江苏文峰集团有限公司为公司控股股东，徐长江先生为公司的实际
动的说明 控制人。江苏文峰集团有限公司及徐长江先生与其余股东之间不存
在关联关系，也不属于一致行动人；其余 8 名股东，本公司未知其
之间是否存在关联关系也未知其是否属于一致行动人。
表决权恢复的优先股股东及持股数量的说明 无
2.3 截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东情况表
报告期，公司无优先股事项。
2.4 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
三 管理层讨论与分析
2015 年上半年，公司各业态努力克服宏观经济持续下滑、电商冲击和购物中心分流等多重因
素的不利影响，抢占市场份额，拓宽收入渠道，严格费用控管，提升顾客体验，盘活人力资源，
加快新店筹建，全体干部职工不畏困难，真抓实干，取得了良好的经济效益和社会效益，经营业
绩实现了稳增长。
报告期内，实现营业收入 41.30 亿元，较上年同期增加 0.4%；利润总额 3.2 亿元，归属于母
公司股东的净利润 2.24 亿元，比去年同期下降了 10.63%。
报告期内，百货业态以“服务营销”为发展方向，着力围绕“智能化的微营销系统、个性化的服
务系统、互动式的体验系统、高绩效的促销系统”四条主线开展大营销工作，实现了新的跨越。各
门店成立了营销部，将企划、会员、微营销和美陈管理等，统一纳入营销部管理范畴；全面升级
微信平台，从“单一营销”功能向“营销+服务+社区”的复合型定位转换；将微粉数、掉粉率和微会
员数纳入季度考评指标，引导门店由重数量向重质量转变；激活“休眠”会员，同时，通过定制化、
个性化的服务，对高端会员实行“一对一”的客户代理制，增强了会员的归属感；紧扣各个重要节
点，借节炒节，无论是传统节日的“春供”、“三八节”，还是自创节日的“黄金风暴”、“525”微粉节
以及“年中庆”等，一波又一波主题鲜明、市场渗透力强的商品大促活动，为上半年的销售增长，
提供了保障，其中，南通门店店庆纯百货销售超亿元，如皋门店“情人节”单日纯百货销售达 1144
万，均刷新了总店和分店的销售记录。
作为新的增长点的新启东文峰和新海门文峰，经营面积均近 10 万平米，是融“吃、喝、玩、
乐、购”于一体的四线城市超大型购物中心，上半年，随着基建工程接近尾声，商场的布局定位、
内装设计、品牌招商、人员招聘、营销宣传等工作正在有序推进，预计年前将盛妆开业。而处于
快速上升期的海安文峰，正在实施新一轮的大调工作，300 多个品牌专柜将改造提档，50 多个新
品牌将首次进入海安。
报告期内，电器业态主动求变，转变思路，把工作重心聚焦到“练内功、打基础，降成本、控
费用”上来。理性看待销售与利润的关系，更加突出有质量的销售，更加注重企业经营利润的获取。
文峰电器始终把差异化营销能力的提升作为突破口，以实现差异化利润，提高获利能力。品牌结
构上，加大了独有、定制、买断、包销机型的比例，增强自营品牌市场推广的力度，强化高毛利
品牌的主推策略和激励机制，更好地发挥领跑市场、引导消费的作用，优化销售结构，提升获取
差异化利润的能力。上半年，文峰电器根据市场竞争的特点，一改过去“高举高打，频繁狂轰”的
宣传策略，更加强调宣传和促销的精准和高效。整体联动活动上，改变了过去周周有活动，活动
成本居高不下，活动效果日益下降的缺陷，每个月集中开展 1-2 场大型活动，集中资源，集中火
力，集中爆发，减低活动成本，控制活动费率，提高活动效果。大力开展厂家品牌活动，充分利
用厂家资源提高活动的合作深度和力度。上半年，文峰电器组织各大知名品牌开展了 3 场酒店直
销会；与海尔、格力、美的、TCL 等知名品牌开展了品牌推广会，取得了不俗的销售业绩，提高
了市场的影响力和关注度。门店积极开展个性化活动。各门店与异业联盟的合作变得更加紧密，
与各大建材商、各大银行、各大通讯商以及主要的楼盘社区均有互动合作。并开展有针对性的活
动，个性化活动效果逐步显现。
报告期内，百货门店超市整体经营情况不容乐观，因受市场环境及结构调整的影响 2015 年上
半年含税进零销售比去年同期下降 12%，主要是因为门店的促销活动，比如购珠宝送超市购特券、
超市部分商品 85 折等活动造成。
报告期内，公司各业态在狠抓销售的同时，加强对其它业务收入的管理和费用管控，通过全
方位、多层次的成本管理、细节管理，进一步提升了公司运营质量。
报告期内，公司夯实管理基础，注重过程管理、细节管理、末梢管理，注重目标管理、KPI
绩效管理，围绕“效率、效果、效益”为中心，以数据论成败，以结果论好坏。上半年，由营运、
行销、业务、人事、售后等部门组成的巡查组实现了对各门店进行“飞行检查”的常态化，监督和
帮扶门店发现问题，解决问题，进一步强化了终端门店的现场管理水平。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 4,130,162,143.68 4,112,735,998.81 0.42
营业成本 3,328,170,292.70 3,298,917,473.91 0.89
销售费用 218,675,636.68 203,058,089.32 7.69
管理费用 161,670,071.15 140,226,802.64 15.29
财务费用 18,813,535.96 12,394,693.12 51.79
经营活动产生的现金流量净额 -103,489,915.19 -116,502,974.40 11.17
投资活动产生的现金流量净额 -219,131,221.68 -139,228,855.37 -57.39
筹资活动产生的现金流量净额 115,125,862.39 -41,468,821.16 377.62
营业收入变动原因说明:主要是因本期商品销售收入同比增加 929 万元，其他业务收入同比增加
813 万元等
营业成本变动原因说明:主要是受本期商品销售收入以及各业态促销让利的影响，其成本同比增加
2,075 万元；受其他业务收入的影响其成本同比增加 850 万元等
销售费用变动原因说明:主要是新开店等人工成本、固定资产折旧、长期待摊费用摊销、广告促销
费等费用增加 2,976 万元，而公司租赁费用同比减少 1,403 万元等
管理费用变动原因说明:主要是新开店等人工成本、长期待摊费用摊销、无形资产摊销、广告促销
费、税金等费用增 2,022 万元，以及资本公积转股本手续费 56.09 万元、发放股东红利手续费增
24.87 万元等
财务费用变动原因说明:主要因借款增加 3.9 亿元，造成利息支出同比增 528 万元，利息收入同比
减少 133 万元以及与手续费同比减少 23 万元等
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:本期收上年政府补贴款 1,597 万元，文景置业收到退
回的农民工保证金等 872 万元及合同违约款 172 万元；支付给职工以及为职工支付的现金同比增
加 1,275 万元等
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:理财投资款收支同比减少收入 4,654 万元，收回土地
款同比减少 4,000 万元；处置子公司收到的现金净额增 596 万元
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要是本期借款同比增加 21,077 万元，还款同比增加
5,000 万元，以及分配股利与偿付利息同比增加 418 万元所致
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
报告期内，公司利润构成或利润来源未发生重大变动。
(2) 经营计划进展说明
报告期内，公司按照年初计划组织落实各项工作，实现营业收入 41.30 亿元，完成年营业收入计
划的 50.37%，实现归属上市公司股东的净利润 2.24 亿元，比去年同期下降了 10.63%。
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
毛利率 营业收入比 营业成本比 毛利率比上年增减
分行业 营业收入 营业成本
（%） 上年增减（%） 上年增减（%） （%）
百货业态 2,637,211,632.39 2,195,977,351.34 16.73 3.26 4.81 减少 1.23 个百分点
超市业态 415,468,110.18 377,063,144.77 9.24 -0.35 0.27 减少 0.57 个百分点
电器业态 697,970,722.14 609,445,833.28 12.68 -11.39 -11.84 增加 0.45 个百分点
其 他 257,595,999.96 133,284,262.25 48.26 7.17 0.66 增加 3.35 个百分点
主营业务分行业和分产品情况的说明
百货业态：主要是靖江、如皋、宝应、海安等门店人气逐年上升使本期商品销售收入同比增加，
其商品销售成本也同比增加；但因促销让利的力度加大，使其毛利率有所下降；
超市业态：因受网店市场的影响，各超市门店商品销售收入同比减少；同时，为促销加大其让利
力度，使其商品销售成本同比增加，造成毛利率下降；
家电业态：因受网店市场的影响，电器收入与成本分别同比减少，扣除收入减少因素，成本下降
的主要是 2015 年合约的返点提高 0.3-0.5%，返利随之有所增加，加上 2015 年与供应商商谈，冰
洗、空调、器具类部分商品有定制高毛利机型，其毛利率相对高于正常商品 10%左右，所以毛利
率同比有所上升等；
其他：因本期如城出售商品房确认收入 6,964 万元，使其收入同比增加 1,723 万元；但因上期商品
房销售文景置业项目占 86%，且文景置业项目成本高于如城项目，致使本期成本同比增加仅有 87
万元，使毛利率同比上升等。
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
南通地区 3,470,635,019.18 0.59
其他地区 1,129,166,120.24 0.80
抵 销 591,554,674.75 3.50
(三) 核心竞争力分析
公司核心竞争力主要表现在：品牌影响力和良好的企业文化、优越的门店位置和成本费用控
制能力、统分结合的管理体系和强大的供应商支持力度以及“三位一体”的协同效应四个方面（详
见 2014 年度报告）。
报告期内，公司核心竞争力与前期相比未发生重要变化，亦无对公司产生严重影响的情况发
生。
(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
(1) 证券投资情况
□适用 √不适用
(2) 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
(3) 持有金融企业股权情况
√适用 □不适用
期末持 报告期 报告期所有
所持对象 最初投资金 期初持股 期末账面价 会计核算 股份
股比例 损益 者权益变动
名称 额（元） 比例（%） 值（元） 科目 来源
（%） （元） （元）
文峰期货 长期股权 现 金
1,365,000 5 5 4,865,000 0
有限公司 投资 出资
合计 1,365,000 / / 4,865,000 0 / /
2、 募集资金使用情况
(1) 募集资金总体使用情况
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
本报告期已 尚未使用募
募集 已累计使用募集 尚未使用募集资金用
募集方式 募集资金总额 使用募集资 集资金
年份 资金总额 途及去向
金总额 总额
2011 首次发行 2,136,210,594.70 13,895,564.66 2,074,803,183.93 61,407,410.77 专户存储及保本理财
合计 / 2,136,210,594.70 /
募 集 资 金 总体 使 截至2015年6月30日，募集资金余额为61,407,410.77元人民币，公司募集资金
用情况说明 账户余额为77,823,181.28元（含利息收入和扣减手续费）。详见上海证券交易所网
站www.sse.com.cn《文峰大世界连锁发展股份有限公司2015年半年度募集资金存放
与实际使用情况的专项报告》。
(五) 利润分配或资本公积金转增预案
报告期实施的利润分配方案的执行或调整情况
2015 年 3 月 23 日，公司 2014 年度股东大会审议通过了《关于 2014 年度利润分配及资本公积转
增股本的议案》，以 2014 年末总股本 73,920 万股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 3.60
元（含税）；同时以 2014 年末总股本 73,920 万股为基数，以资本公积金向全体股东每 10 股转增
15 股，合计转增股本 110,880 万股，本次转增股本后，公司的总股本为 184,800 万股。公司已于
2015 年 4 月 13 日实施完成该项分配方案。
四 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影
响。
会计政策变更的
审批程序 备注
内容和原因
2014 年，财政部新颁布或修订 相关会计政 在 2014 年以前，本公司对于被投资单位不具有共
了《企业会计准则第 2 号—长 策变更已经 同控制或重大影响，并且在活跃市场中没有报价、
期股权投资》等一系列会计准 本公司第四 公允价值不能可靠计量的权益性投资采用成本法
则，本公司在编制 2014 年度 届董事会第 核算，确认为长期股权投资。根据修订的《企业会
财务报表时，执行了相关会计 三次会议审 计准则第 2 号—长期股权投资》规定，对上述权益
准则，并按照有关的衔接规定 议通过。 性投资应适用于《企业会计准则第 22 号—金融工
进行了处理。 具确认和计量》。本公司对该项会计政策变更采用
追溯调整法，2014 年度开始比较报表已重新表述。
4.2 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
本公司合并财务报表范围包括南通文峰商贸采购批发有限公司、江苏文峰电器有限公司、启东文
峰大世界有限公司等 43 家公司。与上年末相比，本期因新设增加上海松江文峰大世界商贸有限公
司 1 家，因转让减少南通文锦商业经营管理有限公司 1 家。
详见公司《2015 年半年度报告》全文“第九节 财务报告”中“八、合并范围的变化”及“九、在其他
主体中的权益”相关内容。
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