北巴传媒（600386）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期北巴传媒（600386）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    北巴传媒公司自上市以来，历经多次资产重组和业务整合，目前主要经营广告传媒、汽车服务和新能源三大业务板块。

    （一）广告传媒业务的经营模式及行业情况：

    公司统筹管理北京市范围内公交车身、候车亭、车内挂板、场站灯箱等公交媒体广告业务。

    1.公交车身媒体业务

    报告期末，公司主营公交车身媒体约16000辆，其中单层车辆媒体数量约15000辆，双层车辆媒体数量约1000辆，由广告分公司自营业务部负责经营。

    2.候车亭灯箱及其他公交广告媒体业务

    报告期末，公司所属候车亭灯箱媒体11000余块，采用合作经营和自营模式；车内挂板、移动电视等其他公交媒体业务分别采用公司自主经营和合作经营的模式。

    （二）汽车服务业务的经营模式及行业情况

    公司汽车服务板块主要包括车辆销售和维修保养、汽车租赁、车辆报废回收拆解等子业务。

    1.小型乘用车销售、维修与售后的汽车4S店业务

    公司子公司海依捷公司和北巴汽车公司是集整车销售、维修服务、配件供应、旧机动车经纪等为一体的汽车服务平台，目前旗下拥有一汽奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、一汽丰田、上汽通用别克、广汽本田、吉利银河、零跑汽车等品牌授权经销店及一家二手车经纪公司，具有完整的汽车销售服务体系和汽车维修保养实力。

    2.车辆租赁业务

    公司全资子公司巴士租赁公司共设有四个经营部，分布在三义庙、展览中心等地，共有租赁车辆780辆，含电动车176辆。

    3.车辆报废拆解和回收再利用业务

    公司全资子公司天交公司是北京市商务委员会批准的国有报废机动车拆解企业，主营报废汽车的收购、解体；废旧物资的回收与再生利用等，是本市公共交通营运车辆、北京市公安局、公安交通管理局对社会营运车辆、公交车辆、涉外牌照车辆和罚没车辆的指定拆解厂家。

    （三）新能源业务的经营模式及行业情况

    公司控股子公司隆瑞三优公司作为北巴传媒新能源充电服务平台，主要负责新能源车辆充电服务设施的建设和运营工作。截至2025年6月30日，隆瑞三优公司已有956处充电站，1428台公交充电桩和6831台公共充电桩投入运营。

    二、经营情况的讨论与分析

    2025年上半年，面对行业竞争加剧、市场供需变化等外部市场环境，公司管理层积极应对，紧紧围绕中心工作，多措并举提质增效，着力提升经营质量，稳步推动各项工作的有序开展。

    报告期内，广告传媒板块全面落实改革深化行动重点任务，以及提升自营能力各项工作；高效推进提高在刊率各项措施；加强应收账款的清欠力度；强化安全管理，确保整体稳定。强化营销管理能力，促进业绩提升、资源管理能力，提升媒体价值、持续采取有效措施降低成本。汽车服务板块坚持高质量发展，加快动能转换工作，破解重点难点问题，通过优化资源配置、稳步减量发展、调整品牌矩阵等方式，不断增强企业盈利能力、提高管理水平，同时着重提高新能源车辆拆解水平，逐步拓展循环经济领域。新能源板块要积极落实“双碳”战略，充分盘活现有站点资源，持续完善服务保障网络，以客户需求为导向，深入推进超充港湾和驻地充电项目建设，加快社会化充电网络布局；以智慧管理平台为依托，持续加大科技创新，积极推动成果转化及应用，更好地串联整合产业链上下游资源，构建新能源汽车服务生态圈。2025年上半年共新建投运充电站24处，新增充电桩120个。

    三、报告期内核心竞争力分析

    1.广告传媒板块：随着户外广告监管的日趋严格，北京的户外媒体资源也愈发稀缺，而公交广告媒体以其覆盖面广、运营时间长、视觉冲击力强等特性，满足了商家产品广告宣传的不同需求；同时，北巴传媒各营销团队具有完善的业务渠道、成熟的销售网络和丰富的管理经验，为客户提供更为多元、丰富、优质的服务体验和传播途径。

    2.汽车服务板块：新能源汽车作为全球汽车产业转型升级与绿色发展的核心方向，其关键核心技术持续突破，产业生态日臻完善。公司依托已构建的覆盖整车销售、维修保养、汽车租赁及拆解回收等环节的汽车服务生态，形成了成熟完备的销售与售后服务体系。旗下子公司凭借突出的区域布局优势与多元化品牌结构，有效增强了整体抗风险能力，并为把握新能源市场机遇提供了广阔的业务拓展空间。

    3.新能源板块：公司以新能源充电服务为核心的新能源板块，近年来业务发展迅速。目前已形成了分布广泛、单点电源规模较大的电力服务网络和充电服务平台，在充电网络建设及运维管理等方面积累了丰富的投运维经验，并借助公交场站可共享资源布局社会化充电网络，具有规模体量优势、网络拓展优势和市场竞争优势。

    4.运营机制保障：经过多年来的市场运作，公司在广告传媒、汽车服务和新能源领域已经积累了较为丰富的运营管理经验及专业管理人才，并制定了明确的中长期发展战略。清晰的经营思路、成熟的运营机制、规范的内部管理、稳定的人员队伍以及和谐的企业文化，都保证了公司的可持续健康发展。

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