中南传媒（601098）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期中南传媒（601098）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    公司的主要产品为出版物，用途是为消费者提供知识、信息，满足消费者的精神文化需求。业务涵盖出版、发行、印刷及印刷物资供应、媒体、数字教育、金融等领域。

    1、出版业务：一是本版图书（含教材教辅）出版，即本公司组织编写的、拥有专有出版权的图书（含教材）的出版。二是外版教材租型，即本公司与教材原出版单位以协议方式获得重印权、代印权，负责外版教材在湖南省的宣传推广、印制、发行和售后服务等工作，本公司向原出版社支付租型费，租型费一般按教材总码洋乘以一定比率计算。

    2、发行业务：发行单位向相关出版社采购图书或向生产厂家采购文化用品并销售，其中，教育类产品主要由湖南省新华书店和新教材公司通过政府采购、直供、代印和向其他出版社提供“型版”等方式销售；一般图书主要通过批发、零售、电商等渠道进行销售，湖南省内销售模式为通过实体店连锁经营，省外主要通过经销商销售；文化用品主要是代理相关生产厂家产品，通过湖南省新华书店门店销售。湖南省新华书店推出“四维阅读”、“智趣新课后”、“智趣新体育”等数智化品牌项目，服务校园阅读、课后服务、体育教学等。

    3、印刷：根据客户需求，由本公司提供纸张或客户自己采购纸张，按客户订单生产（如教材教辅、一般图书、报纸、期刊、一般印刷物、防伪标签等），并按照合同直接向客户销售。产品线拓展涵盖全彩教辅图书、定制化教材以及互动式童书等，广泛服务于教育出版、文化消费和国际教育市场，通过民营教辅出版商、电子商务文化公司以及海外政策支持项目进行销售。

    4、印刷物资供应：将纸张、印刷机械、辅料等印刷物资通过招标方式采购或从市场采购，并按照合同直接向客户销售。

    5、媒体：一是子公司潇湘晨报经营公司向潇湘晨报社独家买断《潇湘晨报》广告、发行等经营性业务及晨视频与广告相关的活动、策划等经营性业务，并按照相应约定向其支付采编运营及品牌推广等费用；二是独家运营长沙地铁1-6号线车站平面、LED及3-6号线车厢(含语音)、磁浮媒体以及武汉地铁1-8号线、11、16号线及阳逻线车站平面、车厢媒体，语音媒体等优质广告媒体资源；中南地铁传媒下属空港文化独家一手运营长沙黄花国际机场T1、T2航站楼出发层、到达层、商业层、贵宾厅、户外停车场、高速高架的数字媒体、灯箱媒体、胶贴媒体及其他媒体。三是全资拥有《快乐老人报》，获取该报所有收入并介入老年大学、老年旅游、老年电商、老年出版等相关产业经营。四是红网主要通过红网PC端、时刻新闻客户端、红网户外LED联播网等“网报端微视屏”媒体矩阵提供内容服务，从而打造品牌，实现影响力变现；利用红网手机报引导读者订阅无线增值等产品与服务，通过党政机关、企业等采购形式，为其提供全媒体宣传、舆情综合服务、技术研发、平台运维、活动策划执行等综合服务。五是通过媒介品牌影响力，开展长沙车展、教育博览会、草莓音乐节等线下经营活动。

    6、数字教育领域：公司通过整合优化教育出版资源、教学云平台、智能评测系统等核心资源，依托生成式人工智能、大数据等技术，构建起覆盖教、学、评、测全场景的智慧教育产品矩阵，充分发挥平台优势，全面升级数智教育服务水平。湖南教育出版社的贝壳网聚焦主业，强化数智赋能。通过升级湘教智慧云、湘教地理云、湘教数学云融合数智服务平台，上线《学法大视野》智能伴学服务，强力支撑主流教材教辅，促进纸媒深度融合，为用户提供精准服务。湖南电子音像出版社教育出版深度融合创新，围绕信息科技、大思政阅读、科普阅读等核心产品线持续发力，实现线上线下融合发展，新老产品衔接有序；其中信息科技方向建成中考模拟考试平台，形成“备考指导+模拟训练+数字平台”的完整解决方案，在大思政阅读方向通过“文化叙事+数字孪生+社会实践”三维创新，突破传统思政教育的时空限制，打造可感知、可参与、可传承的新型学习模式。湖南省新华书店深入推进“智趣新体育”项目，平台上线四大核心课程模块，创新探索“体育+科技+教育”服务新模式。中南迅智聚焦考试线与服务线产品，构建跨平台全流程闭环的智能化教辅平台，实现教育教学数据互通共享，进一步提升了教育服务的效率与精准度。

    7、金融服务：财务公司主要为其成员单位提供存贷款、结算等服务，并与银行等金融机构开展同业往来业务，泊富基金主要通过项目投资获取收益。

    二、经营情况的讨论与分析

    2025年，公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，紧盯培育新质生产力这个目标，紧扣“文化+科技”这条主线，不断提高行动力、执行力，做优两个效益、深化融合发展。公司连续十七届入选全国文化企业30强。报告期内，公司实现营业收入63.35亿元，同比下降8.09%；扣非归母净利润9.95亿元，同比增长34.54%。

    （一）图书出版板块。根据开卷监测数据，报告期内公司在全国图书综合零售市场实洋占有率为5.25%，同比增加0.05个百分点，排名第二；在全国新书零售市场实洋占有率为6.07%，排名第一。细分市场方面，教育、作文、艺术综合板块排名第一，学术文化、传记、医学等板块排名第二，音乐、文学、科普、地图、美术等板块排名第三。《漫画脑科学》《有趣的中国古建筑》入选第二十届文津图书，《看不见的中东：深入日常生活的中东之旅》获第二十届文津图书提名。《亲爱的人们》获2024年度“中国好书”，《绣虎少年》入围2024年度“中国好书”。《雷锋剪影》《桃花源没事儿》等6种图书入选2025年“中国好书”月度榜单。《中国近代社会史》等15个项目入选2025年度国家出版基金资助项目。公司旗下8家出版社入选“2025中国图书海外馆藏影响力出版100强”。《桃花源没事儿》《亲爱的女儿》《哪吒》等12本图书24次登上开卷零售畅销月榜。《长安的荔枝》等14种图书登上当当、京东图书月度畅销榜前40名，《哪吒》等23种图书登上当当月度新书热卖榜前40名。

    （二）发行印制板块。湖南省新华书店聚焦教育服务市场，全力推广校园阅读，“四维阅读”系列产品和“中小学生读书行动”书系实现销售码洋3.38亿元，同比增长9%。成功举办各类阅读活动，重点主题出版物发行量稳居全国第一方阵。全域开展数字营销，稳步推进智慧体育项目，深入探索“体育+科技+教育”服务新模式，持续开拓中职高教市场，创新布局幼教产品。报告期内，湖南省新华书店实现营业收入44.37亿元，净利润7.00亿元。新教材公司深化教辅与多元业务市场渗透，优化产品矩阵，教培质量、规模稳步提升。珈汇公司发展韧性强劲，实现销售收入1.62亿元，同比增长5.58%。联合教育市场拓展成效明显，业务规模有序扩张。天闻印务公司蝉联“2025年人教版中小学教材印制质量管理奖金奖”，实现“六连冠”；荣获“2025中国印刷业创新10强”；获评“2024年度《求是》杂志印刷优秀单位”。印刷物资公司高效优化采购方式，切实保障价格优势；深化核心客户合作，成功拓展乌兹别克斯坦等国际业务。

    （三）报网传媒板块。红网持续做好主题宣传策划执行，推出了《特写中国》《特写湖南》《动能湘对论》《伴村成长》等融合报道和《老外不见外》《大使看湖南》等国际传播精品。65篇次作品获中央网信办全网推送，5件作品入围2024中国正能量网络精品。潇湘晨报经营公司活动、新媒体收入稳步增长。快乐老人公司新媒体矩阵营销效能持续释放；旅居旅游业务发展态势良好，基地扩容至百余家；提报案例“快乐老人大学：《快乐老人报》满足老年人对美好生活向往的创新实践”成功入选国家新闻出版署第五届中国报业创新发展案例。中南会展成功举办2025长沙草莓音乐节与第十六届湖南教育博览会。中南地铁全面推进数字化战略，数字营销平台“长沙狸手”投入运行；核心媒体完成改造，构建全网数字化传播矩阵。

    （四）数字教育板块。“贝壳网”用户总数达852万人，强化数智赋能，“湘教智慧云”用户总数达70万人，全平台半年访问量超3900万次。中南迅智移动端应用“A佳教育”APP用户总数达637万人，半年度新增10万人。湖南电子社“快点听”平台用户总数达到271万人，半年度新增近9.3万人。湖南文艺社乐音网平台会员总数142万，扫码阅读总数4573万次。湖南少儿社“博雅悦知”数字教育服务平台用户总数达350万人，半年度新增20万人。积极推动新媒体营销发展，旗下岳麓书社、湖南少儿社、湖南教育社等8家出版社均建立常态化直播机制。其中，岳麓书社、湖南少儿社多次跻身头部平台直播带货出版社月度排名榜的前20强。岳麓书社入选抖音2-3月自播top20榜，位列第六。

    （五）金融投资板块。财务公司锚定服务集团的定位，持续推动内控升级，夯实合规风控根基。泊富基金进一步深耕项目研究，开展差异化投后管理，各项业务保持稳健运行。中南传媒马栏山园区项目工程竣工验收完成备案，装修项目有序实施，招商运营平稳推进。

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