美的集团：海外OBM业务收入占比持续提升

证券之星消息，美的集团(000333)06月24日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。

投资者提问：请教贵司的国际化战略。公司历年致股东信反复强调业务出海，从披露数据上看，2013-2024 年国内、国外业务复合增速基本一致，国外业务占比始终在 40% 左右，国外业务占比没有形成持续上升的趋势。毛利率方面，国内外业务毛利率也相差无几。1、 能否解释发展国外业务的必要性，是否对提升公司整体毛利率有帮助？2、公司会以多大力度推动国外业务发展，国内、国外营收预计什么时候能达到 1:1？

美的集团回复：尊敬的投资者，您好，根据2024年年度报告，毛利率分地区看，国内业务毛利率为26.14%，海外业务毛利率为26.82%。全球突破是美的集团四大战略之一，2023年年度报告中，美的集团提出，智能家居业务坚持海外自有品牌（OBM）优先的战略，以东芝、美的及 Comfee 品牌为主。截至2024年12月31日，公司海外销售额占公司总销售额40%以上，其中OBM 业务收入已达到智能家居业务海外收入的 43%。美的OBM 产品在众多海外市场已展现出较强的竞争力。根据2024年GFK数据，美的系家用空调产品，在巴西、埃及，销售额和销售量的市场占有率均为第一；美的系冰箱产品在马来西亚、智利，销售额和销售量的市场占有率均为第一；美的系洗衣机产品，在马来西亚，销售额和销售量的市场占有率均为第一；美的系微波炉产品，在日本、越南、泰国，销售额和销售量的市场占有率均为第一。基于OBM优先的发展战略，公司陆续开展了市场营销提高在全球各区域的知名度。例如，2025年一季度，公司在南美足球杯、北美冰球PWHL等项目作为官方赞助商，与当地用户热情互动，强化品牌力，深耕市场；2025年二季度，成为亚足联亚洲杯、女足亚洲杯及亚洲预选赛官方全球赞助商。

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