哔哩哔哩-W（09626.HK）2024年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期哔哩哔哩-W（09626.HK）发布2024年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

2024年对哔哩哔哩来说是关键的一年,我们成功实现了首次单季度盈利,同时商业化进展和社区参与度均实现了稳健发展。在这一年里,我们的收入加速增长,利润率显著提升,并创造了健康的现金流。与此同时,我们始终坚持「你感兴趣的视频都在B站」的初心,持续满足年轻一代日益多元的内容需求,实现社区持续保持活力。
      2024年,在广告和移动游戏业务的快速增长推动下,我们的全年总收入同比增长19%,达到268亿元人民币。得益于广告产品矩阵的持续优化与基础设施升级,我们的广告收入同比增长28%。与此同时,凭借在策略类游戏赛道的创新突破,我们的移动游戏收入同比增长40%。这些高毛利业务的强劲增长带动我们的毛利润同比增长61%,全年毛利率提升至32.7%。在毛利润增长和精细化费用管控的驱动下,我们在第四季度成功实现了首次单季度盈利,全年净亏损同比大幅收窄72%,并实现了60亿元人民币的正向经营性现金流。
      我们的社区仍然是我们成功的基础。2024年,我们的日均活跃用户(日活用户)约1.04亿,月均活跃用户(月活用户)超过3.41亿,同比分别增长6%和4%。用户日均使用时长超102分钟,带动用户总使用时长同比增长12%。我们的平台聚集了近70%中国Z+世代,在持续吸引年轻用户的同时,我们也不断强化现用户的活跃度。截至2024年底,我们的平均用户年龄为25岁,新用户的平均年龄则为22岁。随著这一代用户的逐渐成熟,他们的消费能力和消费需求正在不断增长。作为中国年轻一代的首选视频平台,我们有独特的优势来捕捉和释放更大的用户价值。
      内容
      伴随著我们用户群体的不断扩展和日渐成熟,我们的内容品类继续拓展。因此,我们的用户在哔哩哔哩的社区中持续保持高度参与和互动。2024年,哔哩哔哩平台中的日均视频播放量达到43亿次,同比增长19%。在二次元相关内容品类保持领先地位的同时,我们在泛娱乐和泛知识内容品类中也建立了强大的影响力。随著我们忠实的Z+世代用户进入新的人生阶段,我们的内容品类自然扩展到更广泛的生活方式和日常消费相关的领域。例如,在2024年,汽车相关的视频播放量同比增长近40%,母婴亲子相关的视频播放量则同比增长超70%。
      我们才华横溢的内容创作者是我们内容生态系统的基石。2024年,我们的月均活跃内容创作者约400万,贡献的月均投稿量达2,070万。通过扩展我们的商业化渠道,我们持续致力于帮助内容创作者将他们的创意转化为可持续的收入,为他们提供更丰富的变现机会。2024年,近310万内容创作者在我们的平台上获得收入,他们从各类广告产品和增值服务中获得的总收入同比增长21%。其中值得一提的是,我们升级的粉丝充电项目表现亮眼。2024年,内容创作者从该项目中获得的总收入同比增长超过400%。

业务展望：

在2024年,我们在持续加强社区建设的同时,实现了财务状况的显著改善。展望未来,我们仍致力于通过更高效的商业产品和服务创造更高的价值,并推动实现可持续盈利。在2025年,我们将进一步加大投入,优化广告基础设施与产品,吸引各行各业的广告客户。我们将继续发挥领先游戏社区的优势,探寻新的机遇,为新一代玩家重塑游戏体验。此外,在增值服务板块,我们也会继续挖掘契合社区特性的独特产品与服务。
      与此同时,人工智能技术的迅猛发展正在重塑整个行业,为我们的平台带来了变革性的机遇。随著开源模型降低了技术门槛,我们能够专注于开发可规模化的、具有成本效益的人工智能驱动解决方案。在这个新时代,高质量数据的价值空前凸显,而我们十几年来积累的丰富视频内容以及活跃的社区互动,赋予了我们独特的优势。依托2024年的良好发展态势,我们期待在新的一年为我们的用户、创作者和股东创造更大价值。

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