每周股票复盘：凯淳股份（301001）代运营业务拓展及AI技术应用

截至2025年2月14日收盘，凯淳股份（301001）报收于39.74元，较上周的37.17元上涨6.91%。本周，凯淳股份2月13日盘中最高价报40.75元。2月10日盘中最低价报36.16元。凯淳股份当前最新总市值31.79亿元，在互联网电商板块市值排名15/19，在两市A股市值排名3903/5130。

本周关注点

• 机构调研要点：公司代运营业务已拓展至多个新兴电商平台，收入占比有所提升
• 机构调研要点：AI技术已在关键业务领域广泛应用，有效推动业务流程自动化与智能化转型
• 机构调研要点：2024年前三季度净利润同比增长161.72%，预计2024年度净利润1200万元-1500万元

机构调研要点

2月10日特定对象调研

公司目前代运营的核心客户群体包括美妆、日化、厨房家居、奢侈品、食品、母婴等多个领域，以国外品牌为主，这些品牌在市场知名度、业务稳定性等方面展现优势。

品牌线上运营服务（代运营业务）是指公司围绕品牌方线上店铺销售，提供视觉设计、店铺运营、仓储物流、营销策划、活动管理、客户服务等运营服务。公司根据品牌方要求，可以提供全系列或部分服务。

在选择合作品牌时，公司从品牌力和销售情况两方面入手，通过了解品牌在目标市场的认知度、广告投入、消费者联想、品牌形象、重复购买率、推荐率、历史销售数据、市场份额、销售渠道与覆盖范围、产品种类、款式、价格策略等指标进行综合评估。

当前，行业品牌正逐步加强线上线下的全渠道整合，更加注重数据分析和人工智能技术的应用，结合社交媒体普及下的内容营销，实现精准营销和个性化推荐。

公司品牌线上运营服务范围已拓展至抖音、小红书、拼多多、微信等新兴渠道。来自电商新平台的收入及收入占比有所提升，降低了对单一电商平台的依赖，但整体对公司业绩影响较小。

微信小店凭借微信庞大的用户基础和独特的社交属性，通过多维场景进行商品销售，为电商市场注入了新的活力。公司将保持敏锐的市场洞察力，灵活调整业务策略，确保能够把握微信电商的未来发展机遇。

公司为多个品牌开发微信小程序，充分挖掘小程序在私域流量运营方面的潜力，助力品牌提升用户粘性和销售转化率。

2024年前三季度公司营业收入2.97亿，同比下降33.93%，主要系业务结构调整所致，净利润为467.7万元，同比增长了161.72%，主要系精细化管理及资源配置优化所致。公司已发布业绩预告，2024年度预计归属于上市公司股东的净利润1200万元-1500万元，预计扣除非经常性损益后的净利润900万元-1200万元。

公司在关键业务领域已经广泛采用了AI技术，包括但不限于生成式文字内容、创意图片设计、编程辅助、GENT智能代理、数据处理等。这些技术有效推动了部分业务流程的自动化与智能化转型，提高了服务质量和效率，降低了运营成本。

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