1月15日股市必读：香飘飘（603711）披露最新机构调研信息

截至2025年1月15日收盘，香飘飘(603711)报收于15.95元，上涨3.84%，换手率4.75%，成交量19.57万手，成交额3.07亿元。

当日关注点

• 交易信息汇总：香飘飘当日主力资金净流入438.78万元，游资资金净流入622.39万元，而散户资金净流出1061.17万元。
• 机构调研要点：公司正积极准备Meco果茶春节档礼品装销售，当前各项工作均在有序进行中。

交易信息汇总

香飘飘2025-01-15的资金流向显示，当日主力资金净流入438.78万元，占总成交额1.43%；游资资金净流入622.39万元，占总成交额2.03%；散户资金净流出1061.17万元，占总成交额3.45%。

机构调研要点

1月13日，香飘飘进行了特定对象调研，通过电话会议形式，主要交流内容如下：

• 销售情况：当前奶茶业务处于销售旺季，但受外部环境影响，出货端有一定压力。公司注重渠道健康和销售体系良性发展，维护价盘稳定和经销商利益。Meco果茶发现了春节礼品市场的销售机会，正为春节档礼品装销售做准备。
• 春节礼品装情况：公司计划通过生动化陈列建立产品势能，营造热销氛围，以礼品装奶茶产品销售带动其他渠道和门店销售。
• 线下快闪店规划：公司通过开设线下快闪店推广新品“原叶现泡轻乳茶”，获取消费者反馈，优化产品。杭州快闪店活动后将评估在其他城市开展类似活动的可行性。
• 新品销售情况：“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）两款新品在线上和线下部分区域试销，销售反馈良好，但仍需时间观察。
• IP联名情况：香飘飘与“葫芦兄弟”IP联名推出限定礼盒，旨在推动品牌年轻化，加深消费者印象，提升品牌价值。
• Meco果茶增长来源：Meco果茶通过产品差异化、深耕校园渠道、挖掘礼品市场机会、开拓零食和餐饮渠道实现增长。
• 兰芳园冻柠茶规划：2025年将继续优化冻柠茶产品定位，增加投入，聚焦销售机会大的城市，建设样板市场。
• 销售团队情况：公司优化销售团队部署，原冲泡团队调整为“全品类团队”，即饮销售团队聚焦重点城市，提升渠道整体运作效率。
• Meco果茶2025年规划：把握零食量贩和礼品装渠道机会，持续推出新口味，创新品牌宣传形式。
• 成本端展望：公司采用财年锁价模式，发挥规模和现金流优势，与供应商共同管控原材料价格，通过产品包材更新和精益生产优化成本。
• 零食量贩渠道情况：公司已与超过两万家零食量贩门店合作，推出定制化产品，如小包装定制款Meco果茶和定制款杯装冻柠茶。
• 收并购计划：公司暂无明确收并购项目，但保持开放心态，寻找与现有业务协同的标的。
• 分红规划：公司重视投资者回报，2023年度分红比例提升至51.29%，未来将综合考虑多方面因素确定分红比例。
• 海外业务规划：公司重视海外市场，但现行模式难以适应需求，未来将逐步调整策略，稳步推进海外业务发展。

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