传媒行业周报:“九大”声明控片酬,上海书展带动阅读热度

市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为2.00%、2.46%和2.03%,传媒行业指数涨跌幅为1.82%。细分到传媒各子行业来看,本周的子行业中在线教育指数涨幅最大,O2O指数跌幅最大。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为腾信股份(300392.SZ)上涨32.21%,拓维信息(002261.SZ)上涨19.81%,科达股份(600986.SH)上涨12.92%。跌幅Top3分别为当代东方(000673.SZ)下跌40.92%,众应互联(002464.SZ)下跌30.29%,印纪传媒(002143.SZ)下跌26.62%。

2018年8月11日三大视频与六家影视内容制作公司针对不合理片酬进行联合声明,主要为共同抵制艺人“天价”片酬现象,倡导成本用于制作,投入服务品质。三家视频网站联合六大影视制作公司即日起将严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络试听节目全部演员、嘉宾总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%的片酬限额制度;并针对不合理片酬(含税)不超过100万元,其总片酬(含税)不超过5000万元。我们认为,若该声明能较好实施,其一,利好视频平台,前期通过高价购买“头部剧”致使平台内容成本压力不断走高,由于“头部剧”的成本主要流向主演,影响“头部剧”作品品质,进而可能会带来会员吸新留存的效益不断下移,若该声明执行,后端视频平台的采购及自制出发点回到影视剧的内容核心,中长期利于影视剧的内容质量,进而各家视频平台的后续竞争力和差异化将回归到作品内容本身。其二,利好具备可持续推出观众认可的影视作品的内容公司如华策影视等公司。

从海外文化娱乐头部公司的战略部署折射A股文化公司发展道路。迪士尼将于2019年推出迪士尼app(预计一年之后),收购21thFox接近尾声,公司将获得Hulu的60%控股股权,对迪士尼公司整体战略是重要一步,公司旗下将拥有针对体育类用户的ESPN、针对家庭用户的DISNEYapp、针对不同喜好不同细分人群的Hulu,迪士尼针对不同用户喜好推出三大类的应用选择而不是选择通过一款巨型app满足所有人的需求,从迪士尼的战略部署,我们可以看出,第一,近期爱奇艺加码体育板块的原因;第二,通过三种应用满足各类细分用户需求,凸显市场呈现垂直细分,进而折射中国视频应用市场中,芒果TV、B站代表的社区型新媒体商业价值,可关注芒果超媒、爱奇艺。

书展拉开序幕,阅读正当时。2018上海书展之“书香中国”将于8月15号到21号举办,迎来阅读热度。据开卷数据显示2017年中国图书零售市场码洋达803.2亿,同比增长14.55%,2018年上半年增速有所回落但仍在10%以上增速,同时,2018年上半年头部1%的品种占销售码洋的比例近53%,头部效应越来越明显。可关注新经典。同时,电影院线市场迎来8月三部曲电影,《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》预测票房中《一出好戏》已超过10亿元,8月17日《新乌龙院之笑傲江湖》《欧洲攻略》将上映,可关注金逸影视、横店影视、光线传媒。

给予行业推荐评级。

风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等