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带动农业人才及科技下沉,拼多多如何创新农产品上行体系?

2019-09-27 16:51:30 来源:中新经纬
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中新经纬客户端9月27日电 创立4年聚集4.83亿用户,目前已是国内规模第二大电商平台的拼多多不仅仅是“卖实惠”这么简单,三年带动6.2万新农人返乡,年销653亿元农货,这也是拼多多作为新电商平台的真正价值。

9月23日,在云南昆明举办的2019年中国农民丰收节“新电商与农业科技创新”论坛上上,来自政府相关部门的领导及11所中国高校的专家学者以“农业科技创新与乡村振兴”、“新农人与脱贫攻坚”为核心议题各抒己见,同时也对拼多多等新电商平台的扶贫助农工作给予了充分肯定。

▲2019年中国农民丰收节“新电商与农业科技创新”论坛上,多位政府及高校领导和有关专家学者,就“多多农园”为代表的“互联网+农业科技”进行了深入探讨。

农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示,农业科技一个重要方向是农业信息科技,物联网大数据、人工智能在农业科技中的应用将越来越广泛。未来,以拼多多为代表的新电商平台,将通过创新技术和模式探索,不断推动人才下沉、科技下沉,为脱贫攻坚和乡村全面振兴做出重要贡献。

拼多多创新农产品上行体系

拼多多农业农村研究院常务副院长王雷介绍,拼多多最早通过农产品起家,通过科技创新推动大规模农货上行,是平台的长期核心战略。拼多多的农货上行工程,基于一套需求侧推动流通侧和供给侧变革的全新体系。通过分布式AI技术和商品流模式,拼多多在短时间内聚集海量需求,从而迅速消化掉大批量的当季农产品。

事实上,拼多多创立初期就发现“拼”的模式能在短时间内聚集海量需求,迅速消化掉大批量的当季农产品,为中国农业突破“小而散”的分散化制约提出了新的答案。中国大部分农产区尤其是贫困地区的地理条件复杂,只能走“小农”模式,这些产区天南海北,农产品的成熟期又相对短暂,如何精准匹配生产与需求,在时间和空间上形成归集效应,从而帮助贫困地区形成长效稳定的产销机制,让拼多多看到了努力的方向。

据介绍,拼多多大力倾斜资源和技术,持续完善‘拼农货’模式。期间,平台创新打造了‘农货中央处理系统’,输入各大产区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息,经由系统运算后,将各类农产品在成熟期内匹配给消费者。

同时,拼多多坐拥4亿多用户为农产品迅速打开了销路,以吐鲁番哈密瓜为例,通过“拼农货”模式48小时就能从田间直达消费者手中,价格比批发市场还便宜;此前一度滞销的河南中牟大蒜,打包卖到了北京,价格只有超市的四分之一。

报告显示,2018年度拼多多平台一二线城市的消费者,累计农产品及农副产品订单数逾9亿笔。其中,仅上海地区便消费此类产品约11万吨,多次出现同个小区通过“拼单”方式包下一片果园的情况。

也正是基于农业流通技术与模式的创新,2018年拼多多实现农(副)产品订单总额达653亿元,较2017年同比增长233%,成为中国最大的农产品上行平台之一,预计2019年这一规模将突破1200亿元。

由此可见,新电商平台给农民带来的实实在在的收益和长效的供销体制,而不是简单的资金投入,所谓“授人以鱼不如授人以渔”。

扶贫不仅仅是投资

此次2019年中国农民丰收节“新电商与农业科技创新”论坛的举办地云南省正是脱贫攻坚的重点区域,其通过拼多多的“多多农园”模式受益颇多。“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式,旨在实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,带动深度贫困地区农产品上行。

今年7月19日,云南省人民政府扶贫开发办公室与拼多多在昆明签署助力云南省贫困地区脱贫攻坚实施协议。按照协议,拼多多于2019年先期投入1亿元资金,在云南省13个州市74个贫困县,以“多多农园”扶贫项目为主要抓手,助力贫困地区培育发展优势农产品、探索现代化农业科技,并形成产业优势。目前,该项目已经陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区。

据介绍,每一个“多多农园”项目,都配备有独立的农业科研团队。以目前在云南形成大规模产地直供业态的雪莲果为例,拼多多团队的主要任务是建立新的产业平衡机制,让农户成为产业链利益主体,并且通过推动新的标准化作业方式,提升雪莲果亩产值。

雪莲果作为近年来兴起的舶来品,其食用价值已经得到现代药理学的实验证明,但缺乏相应的国家标准和地方标准,农户的栽培水平差异大,商品性和外观品质普遍不高。

对此,拼多多联合云南农科院经济作物研究所发起制定申报雪莲果种植地方/国家行业标准,这是云南首个由电商平台联合发起的农产品标准。从选择品种、改良土壤,到改进种植方式、提升管护水平,拼多多项目团队打造了一整套标准化体系。

中国人民大学农业与农村发展学院副院长仇焕广教授认为,拼多多创新的农产品上行体系,对于建设高效的现代化农业产业链具有重要参考价值。拼多多在农产区“最初一公里”的建设卓有成效,为农户直接对接大市场提供了可能。

重人才优势,鼓励新农人返乡

得益于“最初一公里”直连“最后一公里”的产销模式,截至2018年底,拼多多已累积带动62,000余名新农人返乡,平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。

而对于外界来说,最关心的莫过于这批返乡的新农人为何放弃城市返回农村,他们的现状如何。其实,归根结底还是新电商平台带来的客观收入,让人看到了返乡创业的希望。

在此次论坛上,就有一位90后的农村青年创业者获得了新农电商成长奖,他是四川省成都百悦生态农业开发有限公司创始人、总经理杨添财,不久前还入围了第十一届“全国农村青年致富带头人”。他在发表获奖感言时透露,“我们是在2018年入住拼多多平台,在短短的几个月就实现了数千万的销售额,在2019年有望突破数亿的目标,这里感谢拼多多,感谢拼多多给予这样的平台,让我们发挥出自己的价值。”

▲安徽农业大学党委常委、副校长操海群(左四),拼多多农业农村研究院常务副院长王雷(左一),为新农电商成长奖获奖者岳巧云(左二)、杨添财(左三)颁奖。

当前,贫困地区面临的问题是上行基础设施薄弱,快递物流吞吐量较小,部分贫困县的农产品要运输到地级市才能进行有效集散,不仅错过了农产品的最佳成熟期,也由此产生了大额冷链及仓储成本,无法形成价格优势,只能靠固定补贴维持;另外,贫困地区懂电商的青年人稀缺,较为依赖外地客商,很难形成该地区的“内生动力”。

在这一背景下,拼多多于2017年底全面践行“人才本地化、产业本地化、利益本地化”策略,并通过“多多大学”和“新农人返乡体系”,带动有能力的、特别是受过高等教育的青年人返乡创业。

值得一提的是,本次论坛召开正值2019年中国农民丰收节,以往对于农民来说农作物丰收就是最大的幸福,但随着电商平台的介入以及相关技术的应用,给广大农民带来的不仅是收入水平的提高,更重要的是提升了土地和生产力价值,建立起一个科学高效的全产业链平台,让“新农人”成为拥有稳定高收入的职业人,从这个角度而言,电商助农事业还大有可为。(中新经纬APP)

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