游戏出海千帆竞渡 “无国界”呈趋势

近期上海春天阴冷,在上海浦西某创意园区,郑荣负责的游戏制作团队却热火朝天,该团队研发制作的一款模拟经营类手机游戏即将登场,且他们瞄准的是海外欧美市场。

随着近年来国内游戏产业发展,类似郑荣的研发团队开始开拓海外市场。在他们看来,海外市场有推广体系、用户习惯等差异,其市场仍有稳定成长的巨大商机,中国游戏走向海外将是一大趋势。未来,海外的玩家将大量接触“中国智造”游戏,同样一些经典游戏,也将“回流”国内,不同游戏文化将互相激荡。

游戏忙出海

像中国制造风靡全球一样,“中国智造”产品与服务也正席卷全球。其中,游戏产业更是如此。基于国内研发创新优势显现、用户数据深入挖掘及相应政策支持等因素,近年来,国内游戏产业快速发展,国内游戏“产能”释放及产业创新升级,促使中国游戏加快走向海外市场。

《2016中国游戏产业报告》数据显示,2016年中国自研网络游戏海外市场实际销售收入72.3亿美元,同比增长36.2%。随着国内游戏市场逐渐走向成熟,越来越多企业将目光转向海外,立足国内、放眼国际已成为国内游戏企业共同选择。此外,在全球1000个最受欢迎的手游中,中国占据84个名额,相比2015年入榜的47个,增长80%,中国游戏在海外表现越来越好。

在游戏出海进程中,一些国内游戏和互联网巨头无疑是领军者。数据显示,网易2016年全年营收总额将达382亿元,较2015年增长67.54%;净利润116亿元,较2015年增长73.13%。2016年网易游戏业务净营收279.8亿元,占公司总营业额73.24%。第四季度营收120.99亿元,同比增长53.1%,环比增长31.3%;在线游戏服务净收入为89.59亿元人民币,同比增长62.8%,环比增长36.4%。业界巨头网易已踏出游戏出海重要步伐,网易首席执行官丁磊曾表示,2016年网易推出40多款新手游,第四季度,网易推出的自研手游《阴阳师》、《天下》手游和《大航海之路》,其中《阴阳师》荣获苹果中国应用商店年度十佳游戏。为利用该游戏早期获得成功的影响力,网易已在2016年12月将这款游戏推向东南亚市场,今年还计划推向日本、加拿大、欧洲和美国市场。2月23日,有消息显示,《阴阳师》已登陆日本,扛起网易出海大旗。

海外游戏市场魅力,对很多游戏从业者来说,不言而喻。“欧美游戏市场相对‘健康’,这体现在玩家对经典游戏热情保持的时间较长,出色的游戏拥有较长生命周期。另外,在国内游戏推广机制下,假设一款游戏市场价格100元,研发团队只能取得其中10至20元的报酬,而在国外可达70元。”上海炫踪网络股份有限公司创始人、董事长、首席执行官李化亮表示。

正是这样诱人市场,吸引着郑荣游戏研发团队。在郑荣看来,海外游戏市场赚钱效应是一方面,更多是来自一种认同,“玩家认同你的劳动成果,便有足够的研发付出,可以得到相应认可。另外,对于国内游戏研发团队而言,走出国门,走向海外,也是中国游戏发展以来,在国际市场上逐步被承认过程。”

专业出海平台浮现

其实,在国内游戏走向海外过程中,已有专业出海平台先知先觉,提前布局,成为中国自研游戏拓展海外市场“急先锋”。炫踪网络便是其中先期布局、谋定而动一员。

资料显示,炫踪网络2011年由李化亮家族与新浪微博共同发起设立,公司专注面向海外市场的页游、手游自主研发和发行,现已累计发行超过23款产品,涵盖18个国家和地区,累计用户已达数亿,并与Facebook、App Store、Google Play、ArmorGames、新浪等国际社交平台和游戏平台形成战略合作关系。据李化亮介绍,炫踪网络针对海外市场定位,一方面来自其对不同市场的战略判断,另一方面其早年欧美市场广告代理分发的创业经历,为他提供不同的创业视角。

据悉,炫踪网络业务模块包含:孵化、发行与投资。发行中心以“成倍释放产品潜力”为目标,建立大数据测评体系、专业全球本地化、立体式营销累积及领先用户运营能力;孵化中心则以“专业支持团队打造精品游戏”为目标,精准培育、资源共享,用国际化的流程管理模式进行具体执行。炫踪的产品正面向全球用户,覆盖18个国家和地区。自研产品线包括模拟经营类、塔防类、策略战争类、RPG、跑酷等不同类型游戏产品。

近期炫踪网络完成4亿元人民币的B轮融资,投资方包括华鑫证券、宁波银行、杉杉创投、久有基金、欧擎资本、湖南高新等。本轮融资后,炫踪网络股东结构丰富,战略股东覆盖产业资本、国际VC、金融机构。与此同时,公司宣布开启A股上市计划。“选择A股上市是希望为炫踪网络打造资本平台,公司不断刷新的营收纪录已经足以支撑公司走向资本市场。另外,此次融资完成后,炫踪网络还将在海外市场寻觅优质的游戏平台、流量变现公司以及优秀创作团队等,进行全方位布局”,炫踪网络首席财务官、董事会秘书朱恩乐表示。

“东渐与西进”

长久以来,在手游、页游等游戏领域,状态一直是海外产品持续输入国内,吸引国内玩家。近年来,国内游戏产业出现爆款,多是欧美、日韩游戏公司产品。一时间,对国内玩家争夺,海外游戏公司一家独大。随着近年来国内游戏产业发展,特别是一些大型专业平台出现,国内游戏西进之势显现。

但“国游”出海并不是简简单单产品输出,对一些国内公司自研游戏而言,出海意味着不同的思维方式、不同的盈利模式等。李化亮认为,游戏出海不仅是做产品本土化转化,更是一种文化交流,“要让中国游戏产品真正‘走出去’,需要从研发idea开始,不论是产品风格质量、还是发行渠道和方法,都要真正适应海外市场文化”。

当然,对游戏文化而言,“无国界”是发展趋势,未来国内外游戏产业的发展将东渐与西进并举。“游戏文化最终应该是大家相通和分享的。在我们创作过程中,可以看到游戏玩家在小异之外的大同。国内外游戏文化一直在相互激荡,激荡结果将是普遍流行与相对特性并存。”郑荣思索认为。