即时零售成端午假期消费新亮点 多家平台相关订单大增

（原标题：即时零售成端午假期消费新亮点 多家平台相关订单大增）

今年端午假期，消费市场持续火热，即时零售成为节日消费的一大新亮点。与此同时，多家平台纷纷加码补贴力度，进一步推动即时零售深入到出游、宅家等各类场景，带动多品类商家迎来订单高峰。

顺丰同城数据显示，端午假期期间，餐饮和非餐全场景单量同步高增，饮品、快餐、商超百货、母婴、医药等品类同比增长显著。此外，顺丰同城独享专送服务单量同比增长数倍，其中蛋糕、鲜花品类增长显著。

美团闪购平台上，“618”大促恰逢端午出游旺季，帐篷、钓具、烧烤用品等出游类商品，跑鞋、溯溪鞋、运动T恤、短裤等运动商品成交额相比去年同期翻倍增长；主营运动用品的迪卡侬成交额翻倍增长。与此同时，消费者“即买即用”节日时令商品，美团闪购粽子礼盒搜索量同比增长超5倍，艾草花束搜索量同比增长超4倍。

此外，今年“六一”，美团闪购多类儿童用品热销，学生平板成交额相比去年同期增长7倍，积木拼插玩具成交额相比去年同期增长近5倍，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍；小天才品牌成交额相比去年同期增长近16倍，乐高品牌成交额相比去年同期翻倍增长。

据京东七鲜消息，端午假期催生了大量短途旅行需求，消费者倾向于“减负出行”，在抵达目的地后通过即时零售平台便捷采购所需用品。京东七鲜店仓布局和“最快30分钟送达”的配送时效方便了消费者，日用清洁、个护美妆等品类的商品受到消费者欢迎，洗面霜、洗发水、纸巾等商品销量增速明显。

5月30日，据淘宝闪购数据，端午节叠加高考季，淘宝闪购上粽子销量连日上涨，相比上周增长220%，还有不少商家推出“高考必胜粽”“一举高粽”“节节高粽”等主题粽子。此外，定胜糕相比上周增长40%，向日葵近期销量相比平日增长78%。

实际上，即时零售市场前景广阔成为共识。招商证券发布研报称，即时零售行业高速成长空间广阔，以“快”为核心优势，相比电商满足消费者差异化价值创造增量市场，预计即时零售规模2030年将超过1.7万亿元，未来五年行业CAGR约20%。分模式来看，平台模式具有更强的流量优势和盈利能力，规模空间更大，预计2030年将超过万亿规模。

与此同时，今年以来，即时零售平台之间的竞争愈发白热化。淘宝、京东、美团等平台通过补贴和红包等促销活动，不断加码即时零售。

其中，新茶饮、咖啡品类成为平台外卖补贴的重点品类，假期期间，新品集中上市，带动头部饮品品牌门店单量显著攀升。顺丰同城端午假期饮品单量同比高增，作为霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等新茶饮、咖啡品牌的即配服务商，其依托“驻店+商圈+全城”的弹性运力模式，保障订单在高峰时段全部履约。

民生证券认为，即时专送作为即时配送行业的重要细分领域，近年来同样展现出了蓬勃的发展态势，市场规模持续扩大。2025年2月京东入局外卖行业，与美团、饿了么开展即配领域竞争，开启即时消费市场“三国杀”，或为中游即配市场创造发展机遇。顺丰同城为第三方即配龙头，即配行业具备较强的成长性，看好公司中长期发展。

艾媒咨询发布的报告显示，当前，外卖平台间的竞争已突破传统餐饮配送范畴，本质上是对即时零售市场的全面争夺。即时零售凭借“线上下单、小时级甚至分钟级送达”的服务模式，满足消费者对时效性、便利性的需求，正成为零售行业新增长点。