【世相百态】 赏花经济与新消费文明

（原标题：【世相百态】 赏花经济与新消费文明）

刘诗梦

高楼晓见一花开，便觉春光四面来。3月以来，全国迎来了春日赏花热潮。各地百花齐放，比如武汉东湖的樱园花云、广西南宁的风铃谷、扬州瘦西湖的梅花，无不引众人驻足观赏。去哪儿平台最新数据显示，今年2月至3月初，“赏花”相关搜索量同比增长2.2倍。

春日赏花促活新经济，催生新消费文明。“赏花+露营”“赏花+民俗”“赏花+文创”各种新经济模式拉动了全国文旅新消费增长。有的地方开通了赏花专列，给予游客更好地观赏服务。不同的旅游新政策、新玩法、新路线层出不穷，比如沉浸式赏花夜游、露营游。还有地方把低空经济与赏花经济相结合运用，比如成都淮州机场划设了3条景色迷人的低空赏花航线，吸引众多游客，催生了“低空+赏花”的新经济打法。

赏花经济不仅直接拉动了旅游收入的增长，还提供了很多创业机会，比如乡村旅游、民宿、摄影服务、导游等岗位需求激增，助力农村剩余劳动力的转化。不仅如此，赏花经济同时也促进了城市居民向乡村流动，形成城乡资源互补，推动了城乡融合和生态价值转化。

赏花经济之所以受欢迎，一是其美学价值，花卉的色彩、形态和规模构成强烈的视觉冲击，满足人们对美的追求，尤其适合摄影打卡。二是其精神价值，现代人生活节奏快、工作忙，无暇和自然亲近，而赏花之地则是提供了良好的休闲场所，符合都市人逃离压力、寻求放松的精神需求。三是文化价值，我国有“花朝节”等赏花传统，以赏花、护花、祈福为主题，承载着丰富的文化内涵和民俗活动。将这些文化意象融入现代文旅产品中，成为推动现代消费文明发展的重要载体。四是其经济价值，赏花带动餐饮、住宿、交通、农副产品销售，形成了完整的消费链，尤其助力乡村经济。多地政府更是将“花卉经济”纳入乡村全面振兴规划，通过补贴种植、完善基础设施吸引客流。

赏花再好，也需理性开发。自然资源过度商业化也会导致很多问题。从生态维度上来看，有些地方为了保障花卉能够顺利在花期绽放，会通过人工干预进行花期调控，导致土壤微生物群落失衡，造成对自然资源的破坏；从经济维度上来看，赏花经济的收入持续时间段一般为15—20天，当鲜花凋零后，相关景区也会陷入“三月暴富，十月返贫”的周期性贫困中，产生季节性的经济依赖。

若仅将赏花经济视作时令性消费符号，其繁荣必将如花期般转瞬即逝。但若以产业视角重构生态建设，便能为可持续发展打造商业根系。打破赏花经济的瓶颈周期问题，需要从“花期的延续”转变成“产业的延续”。通过文化创新、科技赋能、产业融合等方式，从农业到旅游业再到高科技产业进行层层升级，为其注入持续的新产业动力。

自花瓣飘落的那一刻起，早已不是植物的生理周期，而是新消费文明的诞生。这不仅是产业的延伸，也是产业文明的推进刻度。

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