【研报掘金】机构：预计2024年短剧行业市场规模或近500亿元

（原标题：【研报掘金】机构：预计2024年短剧行业市场规模或近500亿元）

机构指出，短剧行业快速增长，2024年市场规模或近500亿元。根据全国短视频用户数规模，假设短剧用户渗透率、付费率及单ARPU水平，同时假设广告等其他收入占短剧整体市场规模2成水平，预测的2024年短剧市场规模约496亿元。

核心逻辑

1.短剧是指在网络平台播出，播放时长一般在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式。由于短剧内容紧凑，能在较短的时间内完成对人物的刻画、线索的描述，且又具有剧集的反转，符合当前用户碎片化的娱乐需求，用户可以在短时间内看完一集微短剧，形成完整的观看体验。

2.短视频行业用户覆盖超10亿，作为第一大网络视听应用，网民覆盖率接近95%。至2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场不断焕发生机。

3.随着短视频、自媒体与广告营销形态的发展，微短剧制作商中，50%来自广告营销公司，20%来自MCN公司，来自传统影视公司的占比仅30%。微短剧的内涵已不再仅仅是一种传统的剧集产品，品牌合作剧逐渐成为主流营销方式。2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励行业深度融合，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

4.微短剧赛道有望成为影视行业公司新的增长曲线，行业精品化趋势下影视公司拥有影视、动画IP、影视制作能力及产业链整合资源，有望顺利切入新增量赛道。微短剧有望给影视行业带来的边际变化：1） IP授权新方向（短剧+真人影视游戏等）；2）影视公司传统商业模式偏ToB，短剧让影视公司离C端用户更近；3）提升制作产能、降低制作成本，短剧未来将呈现精品化内容趋势；4）有望给影视制作公司和流量平台带来更多商业变现模式；5）影视版权保护服务价值增强。

利好个股

华金证券推荐关注微短剧产业链中各个环节的相关子板块与公司，如IP端的中文在线和掌阅科技等；内容制作为主的捷成股份、海看股份和华策影视等；营销方向的蓝色光标和引力传媒等；以及AI应用与平台端的快手等。

信达证券指出，当前影视板块2024年对应估值为28x，叠加微短剧、AI影视等头部主题加持，看好影视板块2024年投资机会，建议关注：影视内容制作龙头上海电影、华策影视、光线传媒以及其他A股奥飞娱乐、捷成股份、百纳千成、中国电影、博纳影业等以及港股阜博集团、柠萌影视、电视广播等。

本文内容精选自以下研报：

华金证券《微短剧行业深度分析报告：微短剧与其他业态多元融合发展》

信达证券《影视行业2024年度策略报告：供给复苏+微短剧+AI视频三驾马车共振》

海通证券《传媒行业深度报告：短剧行业高速增长，创新业态融合积极海外布局》