聚焦数字商业增长新动能 电商行业下半场以“智”提“质”

（原标题：聚焦数字商业增长新动能 电商行业下半场以“智”提“质”）

“在发展新质生产力的时代背景下，业界对新质生产力的高度关注反映了品牌对未来增长的期待，其中的‘质’指的是‘品质’，而站在品牌人的角度，‘质’就是品牌。”宝尊创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬在近日举行的BECS第八届全球品牌电商峰会上表示。

5月16日，宝尊与BloombergBusinessweek《商业周刊》联合主办的BECS第八届全球品牌电商峰会在上海举行，本届峰会以“新质生产力——数字商业增长新功能”为主题，立足当前国内经济环境和消费市场背景，分析并解释了新质生产力等创新技术在推动电商行业变革的同时，如何为企业和品牌带来全新的机遇和挑战，以及如何在未来的商业竞争中占据优势，把握最新的电商趋势和发展方向。

虽然当前电商行业进入存量时代，整体增速放缓，但由于存在消费分层需求变化、产业结构升级、城市化进程等多种因素，电商行业每年仍有增量增长。

据商务部数据统计，我国电商交易总额由2018年的31.63万亿元增长至2022年的43.83万亿元，实物商品网上零售额占社零总额的比重超过四分之一，连续11年成为全球最大网络零售市场。

“2015年是中国电商的分水岭，关键在于B2C的大幅增长。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越在峰会上指出，因为2015年电商B2C（商家对个人）的比例已超过50%，电商C2C（个人对个人）比例降低至相对较小比重，同时在2015年，国际精品品牌开始进入天猫，并开设自己品牌的旗舰店。

2015年，越来越多的传统企业从传统销售渠道转向电商渠道。有报告显示，2015年网络零售市场出现拐点，B2C市场交易规模占51.6%，首次超过C2C市场份额，成为市场主体。

近年来电商发展逐步进入“下半场”，品牌企业或需进一步构建自身数字商业体系，打造品牌全渠道业务增长的新模式。

在峰会上，宝尊电商总裁于钧瑞表示，品牌企业需要平衡线上线下的布局，进一步加大数据化的投入，增加利润。宝尊近年来总结出了一套品牌全渠道业务增长的方法论，再结合团队运营和技术能力，从而可以帮助品牌客户实现高质量、可持续的业务增长。

吴越认为，电商在加速变化，销售队伍对消费者产生很大影响，平台面临着挑战，用什么方式来创造价值，培育品牌，都要在符合商业规律的情况下进行有持续的年轻化的发展，这是不变的商业逻辑。

波士顿咨询公司董事总经理，全球资深合伙人杨立从大中小三个格局分析了品牌的宏观经济发展与消费市场趋势，并表示，品牌企业需要从企业战略、本身定位、所处赛道以及企业特点及发展阶段出发，积极应对宏观经济趋势，以保持持续增长和竞争力，不断应对市场消费的变化。