荣获“年度最具投资价值奖”的东鹏饮料，并不被投资者认可

（原标题：荣获“年度最具投资价值奖”的东鹏饮料，并不被投资者认可）

“今天高管们减持了吗？”东鹏饮料股票社区的一句话，道出了公司如今的尴尬现状，董监高接连减持，看空者越来越多。头顶“功能饮料第一股”的东鹏饮料，看起来不能高枕无忧了。

遭股东和高管疯狂套现

12月13日，东鹏饮料再被沪股通减持19.37万股，截至当日已连续5日被沪股通减持，总计102.37万股。今年以来，东鹏饮料遭遇股东疯狂减持，先是第二大股东君正投资减持370多万股，而后随着限售股解禁，多位高管纷纷减持，一时之间股民“暴动”、哀嚎一片。

10月31日至11月1日，东鹏饮料董监高集体减持，董事李达文、监事蔡运生、高级管理人员彭得新等人共计减持公司股份14.95万股，占公司总股本为0.0372%。

在东鹏饮料股吧，不少投资者对东鹏饮料已经持怀疑态度。“长阴将至”“来帮高管接盘？”“崩溃边缘”等言论层出不穷。股价表现上，东鹏饮料也难掩颓势，股价一路下滑，截至2023年11月30日，东鹏饮料报收197.16元/股，而截至2023年12月18日，半个月过去，东鹏饮料报收182.94元/股。

不过，正是在这个尴尬节点，东鹏饮料刚刚获得了“年度最具投资价值奖”，不知道投资者们看到这个奖又是怎样的心情呢？

东鹏特饮营收占比超九成，大单品依赖如何破局？

业绩方面，东鹏饮料前三季度的业绩颇为亮眼，前三季度公司实现营收86.41亿元，较上年同期增长了30.05%，已超过去年营收总和。不过，业绩狂飙的同时，东鹏饮料依然未曾摆脱“大单品依赖症”，东鹏特饮依然是公司营收的主力单品。

近年来，为了摆脱大单品依赖症，东鹏饮料不断涉足无糖茶、即饮咖啡、果汁、电解质饮料等赛道，均反响平平。数据显示，今年前三季度，东鹏特饮系列产品的销售收入达到79.94亿元，占据总营收的92.59%，而其他花费不少心血打造的第二曲线产品占比仅为个位数。

近期，针对投资者对公司产品的提问，东鹏饮料表示明年将计划推出两款新品，同时也会在现有产品的基础上进行口味延展，如白桃口味或荔枝口味的补水啦。目前无糖饮料赛道表现较好，公司乌龙茶上市场反馈较好，将陆续丰富茶类饮品，推出其他产品。

其实，细数东鹏饮料近年来的产品扩张曲线，不过是“什么火了就研发什么”的战略罢了，就像当初copy红牛一样。从研发成本来看，东鹏饮料近年的研发费用率均未过1%，今年上半年的研发投入仅为0.25亿元。连研发都不舍得下成本，也难怪做出的产品没什么竞争力了。

第二增长曲线还未彻底见效之际，能量饮料这一赛道的竞争已经白热化，新旧势力更迭，入局者不断，功能性饮料的市场天花板正在逼近。仅靠着单一产品厮杀的东鹏饮料，还能够一直维持高增长吗？

出品｜华博商业评论

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