大国糖酒 | 泸州老窖全新消费者互动IP上线 首届“窖主节”成都启动

记者丨宁晓敏 见习生丨陈力

出品丨鳌头财经（theSankei）

4月，春意盎然，消费复苏信号强劲。第108届全国糖酒商品交易会将于12日-14日在成都举办，预计将有超6500家展商参展，为提振消费信心、激发消费活力发挥积极作用。

4月7日，春糖前夕，泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都举行。

泸州老窖携手从全国各地循香而来的广大窖主共同启动泸州老窖首届“窖主节”，以线上线下多重专属福利以及一系列白酒文化体验活动，为窖主们打造一场美酒嘉年华。

泸州老窖春糖品牌馆也正式揭幕，泸州老窖携旗下名酒产品和特色文化活动亮相，为今年春糖注入创新活力。

以“窖”文化为核心 全新消费者端IP应运而生

泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来，是有着悠久历史积淀的“中国名酒”。

泸州老窖持续不间断使用的1573国宝窖池群是行业首家“全国重点文物保护单位”，自元代传承至今的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

今年，是1573国宝窖池群持续酿造的第450年。

1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。时至今日，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的国家级文物保护窖池中的90%以上在泸州老窖。

450年薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步，而泸州老窖美酒也为无数消费者的生活注入馥郁浓香。

以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，泸州老窖在消费升级时代创新打造“窖主节”这一全新IP。

窖主节是泸州老窖粉丝的专属节日，窖主，既是潮流新身份，也将是白酒文化在技艺之外的大众“传承人”，让泸州老窖数百年酿造的浓香传奇不断续写。

事实上，为加深与消费者沟通、互动，多年来泸州老窖创新推出了国窖1573冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP，既有力推动了白酒年轻化、时尚化，也构建起了品牌与消费者互动的平台。

此次“窖主节”全新IP上线，将助力泸州老窖开启新一轮与消费者互动的良好氛围，建立消费端的IP新矩阵。

全面以消费者为中心 构建和谐共生关系

“因美酒而相识，因热爱而相聚，因相同的精神滋养和文化认同而相伴，感谢每一个你，你们是泸州老窖国宝窖池群真正的主人，你们，就是‘窖主’！”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在启动仪式上表示，泸州老窖将与每一位窖主彼此相伴、守护共生的情感纽带凝结为“窖主节”，正是为了感谢和回馈每一位始终与泸州老窖同心携手、酿造美好生活的窖主。

张彪还谈到，全面以消费者为中心，为消费者提供更加生动的消费体验是紧密泸州老窖与消费者和谐共生关系的题中应有之意。

作为以“窖”文化为核心的创新IP，未来，“窖主节”将直面消费者，以数智化的工具，全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达体验。

随着消费加快回暖和提质升级，更好满足消费者高品质生活需求成为企业追求的目标。

今年泸州老窖将多措并举，持续推进消费者服务工程。应运而生的首届“窖主节”，将以线上线下一系列互动活动、福利计划，让窖主们获得愉悦、高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。

启动仪式现场，泸州老窖正式发布了窖主权益，主要涵盖尊享礼赠、品牌盛宴、生活尊享、购买特权等诸多特色内容，旨在为窖主们带来专属化的优惠、个性化的服务和尊贵的消费体验。

“泸州老窖引领中国名酒走向世界，作为‘窖主’很骄傲！”

泸州老窖窖主来自天南海北，精耕于不同的领域，但有着共同的热爱。

一路走来，窖主们与泸州老窖之间诞生了许多因酒结缘的美好故事，沉淀下了如陈年老酒般醇厚的情感。

“我一直从事体育行业，去年和泸州老窖携手开展了足球等多个运动项目的推广活动，我发现，体育团队的实干精神和凝聚力，和泸州老窖求真务实的精神相当契合。未来，我希望继续和泸州老窖牵手，共同为体育产业的发展作出贡献。”

“‘窖主’这一身份，我受之无愧，因为我喝了泸州老窖40多年，是它的忠实粉丝！泸州老窖始终在用心酿好酒，爱酒之人，都喝泸州老窖！”

“我去泸州老窖参观学习过很多次，每次去都印象深刻，都觉得泸州老窖了不起！泸州老窖，的确是‘国之荣耀’！”

“泸州老窖不仅有着数百年的历史积淀，更是在不断学习、不断创新，引领着中国名酒和中国民族品牌走向全球，这让我们作为‘窖主’很骄傲！”

窖主节启动仪式上，多位窖主代表讲述了他们和泸州老窖相伴多年的故事，他们纷纷表示，很高兴与泸州老窖结缘，有酒、有情的生活离不开泸州老窖的陪伴。

泸州老窖春糖品牌馆揭幕 打造浓香文化之美

本届糖酒会，泸州老窖在成都首座万豪酒店精心打造了特色品牌馆，展出旗下核心产品，邀广大客商和全国消费者感受独具特色的中国浓香白酒文化。

窖主节福利叠加品牌馆特色文化活动，将为广大窖主和消费者带来全新的春糖会美酒消费体验。

首届窖主节期间（4月7日-11日），窖主们还可走进泸州老窖“流动的博物馆”，鉴赏众多见证了泸州老窖发展印记的历史物件，感受绵延千年的泸酒文化。

还可参与打卡“浓香真传中国白酒非遗传习班”“窖龄研酒所中国白酒活态窖池研习之旅”等活动，了解泸州老窖百年酿造的传奇故事，感受中国白酒文化的独特魅力。

还可莅临成都博物馆观展“国窖1573国宝遇见国宝文化巡展”，聆听国宝窖池450年持续酿造生香的动人故事。

除了系列文化活动，春糖品牌馆现场还有泸州老窖稀缺精品美酒专场内购、万瓶美酒现场扫码赢、线上互动等多重福利和惊喜好礼回馈窖主。

人间四月天，蓉城飘酒香。泸州老窖首届窖主节盛宴已启，期待与你相约，共享美酒相伴的美好生活！