KK集团重启赴港上市 谋求“潮流零售第一股”

KK集团IPO“卷土从来”。

2021年11月首次递表启动赴港IPO后，KK集团今年1月20日再度向港交所递交上市申请，冲击港股“潮流零售第一股”。KK集团表示，本次募资将主要用于门店网络的扩张；供应链优化；零售基础设施建设。据了解，KK集团计划2023年新增270家门店，其中包括约200家KKV品牌门店。

潮流零售新业态

KK集团创立于2015年，是国内领先的潮流零售企业，集团践行多品牌战略，旗下拥有主打精致生活集合的新一代主力店品牌KKV、国内首个大型美妆集合品牌THECOLORIST调色师、国内首个全球潮玩集合品牌X11、主打极致性价比的迷你生活集合品牌KK馆等多个优质品牌。

KK集团创始人兼CEO吴悦宁出身于IT行业，有着多年软件行业从业经验，可以说是中国移动互联网的初代产品经理，2014年开始投身零售行业，创办了当时定位进口品集合店的KK馆。在创业早期，吴悦宁“交了三年学费追求本质”，经过不断的试错与迭代，终于探索出消费变革时期零售的底层逻辑和KK集团独特的实践方法论。

作为潮流零售模式的代表企业和践行者，截止目前，KK集团旗下品牌已在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国多个重点城市的顶级商圈及购物中心拥有数百家线下门店，并不断拓展中，为Z世代为主的新一代消费者，满足其有关美好生活方式的需求。

根据弗若斯特沙利文报告，2021年中国潮流零售市场的市场规模以GMV计达到2534亿元，占同年中国生活用品零售市场的整体市场规模的6.1%。按GMV计，KK集团成为2021年中国三大潮流零售商之一。

业绩方面，2019到2021年，KK集团营收分别为4.64亿、16.46亿、35.24亿元，实现翻倍式增长。2022年前10个月，KK集团营收同比增长1.60%达30.67亿元。

值得注意的是，KK集团的选品，不由高管决定，而是由大数据决定。KK集团的技术工程师团队庞大，数据团队负责相关数据化和智能化的技术支持，为其实现数据驱动的产品制提供支持与保障。这种机制既发挥了买手的主观能动性，又避免了采购过程中可能出现的腐败行为，实现了优质商品的有效上架。

背后明星股东云集

KK集团有四个零售品牌，KKV、THECOLORIST调色师、X11及KK馆。截至2022年10月31日，KK集团自有门店数量为556家，加盟店为145家，总数量为701家。

目前，KK集团的创收主力是KKV品牌。KKV定位是综合性的生活方式潮流零售店，以自营为主加盟为辅，单店面积300-3500平米不等。截至2022年10月31日，KKV作为主力品牌拥有366家门店。截至2022年前10个月，来自KKV的收益达20.01亿元占比达65.3%，毛利8.28亿元占比达68.0%，毛利率41.4%。

KK集团另一重要品牌X11，是定位是中国超大规模多元潮流文化潮玩集合零售，2020年7月在上海开设首家旗舰店，随后在成都、东莞、武汉、沈阳等地开店。截至2022年前10个月，来自X11的收益达2.14亿元占比达7.0%，毛利9493.8万元占比达7.8%，毛利率高达39.7%。

据企查查显示，KK集团已经完成7轮融资，历史投资方包括深创投、经纬中国、CMC资本、洪泰基金、黑蚁资本、璀璨资本等。迄今为止，KK集团在7轮融资中总融资额近50亿元。在2021年7月的最新一轮融资后，有业内人士称其估值达200亿元。

IPO前，俞永福通过eWTP持股为9.8786%，上海纬砺持股为7.5178%；CMC持股为6.2957%，上海翀益持股为4.0794%，京东旗下的JDAngara持股为1.3767%。