2022年国潮细分领域发展现状分析之：服装鞋帽领域 融入中华传统元素

（原标题：2022年国潮细分领域发展现状分析之：服装鞋帽领域 融入中华传统元素）

本文核心数据：规模以上纺织服装、服饰业营业收入、纺织服装、服饰业营业企业性质结构、国潮服装鞋帽消费者认可度排名

1、服装鞋帽领域发展现状

——纺织服装、服饰业营业收入情况

根据国家统计局数据，2016-2020年中国规模以上纺织服装、服饰业营业收入逐年下降。进入2021年情况有所好转，2021年纺织服装、服饰业实现营业收入14823亿元，累计增长6.5%。

——纺织服装、服饰业营业企业性质结构

根据国家统计局数据，2016-2020年外商及港澳台商投资企业数量占比逐年降低，2020年外商及港澳台商投资企业数量占比下降至15.39%。

2、服装鞋帽领域国潮品牌发展现状

——国潮品牌建设路径

在服装鞋帽领域，国潮品牌的建设路径主要为在服饰、鞋类品牌中加入中华传统元素，例如中国李宁2022春夏系列融入了苗族刺绣元素、折纸艺术元素等;其次也有不少品牌与国内文化机构/知名IP打造联名产品。

其中在中华传统元素的选择方面，以书法、剪纸、刺绣等为代表的中国传统艺术与工艺元素是多数企业的一致选择。

——新疆棉事件引发国产品牌关注热潮

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据，“新疆棉花”事件后，中国国产服装品牌关注度增长137%。

同时根据天猫旗舰店2021年3-7月累计销售额数据，国外品牌阿迪达斯和耐克销售额均同比下降40%左右，国产品牌李宁、安踏等均同比增长40%。

在排名方面：根据淘系电商数据，2021年1-7月，李宁在其中4个月登顶运动休闲服饰销售额榜，力压耐克、阿迪达斯等国外品牌。

3、服装鞋帽领域国潮品牌消费者认可度

根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据，在服装鞋帽领域，李宁位居第一，因捐款被网友们“野性消费”的鸿星尔克则位列第二，赞助中国奥运代表团的安踏则占比43.2%，回力和361°则位列第四和第五位。