老板电器:改善趋势确定,龙头优势稳固
华创证券对老板电器给出以下预测:
2020-2022年净利润分别为16.7、19.9、23.3亿元
净利润同比增长5.3%、18.9%、17%
对应PE分别为22/18/16X
逻辑一:龙头逆势增长,份额稳中有升。
2020年公司预计实现营收81.36亿元,同比+4.84%,Q4预计实现营收25.10亿元,同比+17.52%,收入增速相较Q3环比提振2.39pct,增速逐季度改善。
2020年厨电行业整体承压明显,根据奥维数据,2020年线下烟、灶行业零售额同比分别-16.7%、-18.1%,线上厨电套餐零售额同比+9.1%,精装修市场全年总规模同比-0.2%。公司凭借经营韧性再次穿越周期逆势增长,并在行业低迷时期强势抢占市场份额,巩固行业高端龙头地位。
逻辑二:公司主要品类市占率稳中有升。
具体来看,线下方面,老板吸油烟机、燃气灶零售额市场占有率分别为28.3%、25.8%,均位居行业第一,份额分别同比+0.2pct、+0.2pct;线上方面,老板厨电套餐零售额市占率为28.0%,份额同比+2.1pct。工程渠道方面,精装修市场份额35.0%同样稳居第一,同比略下降1.3pct,与公司主动调整客户结构,减少账期长、风险大的客户业务占比有关。
逻辑三:新品类市场推进收效显著,未来可期。
公司自2020年起将一体机、洗碗机分别作为第二、第三品类进行重点培育,2020年老板品牌嵌入式一体机零售额份额(31.5%)位居行业第二,嵌入式洗碗机(9.6%)位居行业第四,主推品类迅速成长,有望成为公司长期业绩增长点。