股市必读：香飘飘（603711）11月11日披露最新机构调研信息

截至2025年11月11日收盘，香飘飘(603711)报收于14.33元，上涨1.7%，换手率1.76%，成交量7.26万手，成交额1.04亿元。

当日关注点

• 来自交易信息汇总：11月11日主力资金净流出232.58万元，散户资金净流入570.83万元。
• 来自机构调研要点：公司推出“古方五红”暖乳茶，为首款养生功能性产品，目前处于试销阶段。
• 来自机构调研要点：签约体育明星孙颖莎代言后，官宣首日线上销售额突破2000万元，品牌健康化讨论度显著提升。
• 来自机构调研要点：今年前三季度营收同比下滑，主因消费环境变化及公司主动调整备货节奏。
• 来自机构调研要点：“原叶现泡”系列聚焦健康化与礼品市场，包装优化后有望在旺季释放潜力。

交易信息汇总

资金流向

11月11日主力资金净流出232.58万元，占总成交额2.25%；游资资金净流出338.26万元，占总成交额3.27%；散户资金净流入570.83万元，占总成交额5.51%。

机构调研要点

• 公司今年冲泡业务主要新品为“原叶现泡”系列，其中轻乳茶主打“健康化”，旨在强化消费者心智认知；奶茶系列产品填补礼品市场价格段空白，经包装优化后在旺季礼品市场具备发展潜力。
• 签约孙颖莎作为代言人，借其健康、阳光、拼搏形象传递品牌“健康化”“年轻化”特质，目标人群覆盖18-35岁消费者。代言官宣首日，线上销售额突破2000万元，登顶抖音冲饮榜与旗舰榜Top1，品牌健康话题热度明显上升。
• 今年前三季度营收同比下降，主要受外部消费环境影响及公司主动推进渠道去库存、延后旺季备货节奏所致。当前渠道库存结构健康，货龄新鲜，经销商反馈积极，正有序开展旺季前的品牌传播与渠道陈列布局。
• “古方五红”暖乳茶为公司首款养生功能性产品，基于“药食同源”理念，联合浙江中医药大学研发，采用非遗“五红配方”熬制膏方，兼具口感与养生价值，现处于试销阶段。
• 杯装即饮业务发展空间仍大，Meco果茶已建立一定消费群体与心智基础，其杯装形态区别于瓶装饮品与现制茶饮，饮用场景具差异化优势；未来将围绕杯装形态拓展新品类，如杯装咖啡、杯装奶茶等。

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