转战医疗服务 可穿戴巨头Fitbit再获追捧

一度被美股市场视为可穿戴设备风向标的Fitbit公司,在遭遇苹果、小米等公司的逆袭导致连续两年亏损后,公司股价一度跳水逾九成。不过近日Fitbit已携新品和新战略亮相,重获投资者关注。6月11日,Fitbit宣布儿童智能手表全球开卖后,当天公司股价跳涨14.65%,截至12日,当月股价已累计上涨37.5%。

市场分析表示,Fitbit从可穿戴设备制造转向医疗服务经营后,将会带来更加稳定可持续的收入,并吸引资本进入,实现进一步扩张。

试图借新品翻身

成立于2007年的Fitbit在2009年发布了第一款可以追踪跑步、行走和睡眠的健康追踪产品后,2012年便与卓棒的Up和耐克的Fuelband手环跻身行业前三。2015年登陆纽交所后,Fitbit更是一度引发资本市场关注,上市不到两个月,股价就从20美元的发行价一路攀升至51美元高位。

不过自2016年起,可穿戴市场受制于功能缺陷而遇冷后,英特尔、诺基亚、阿迪达斯等公司均削减或者关闭了可穿戴市场业务,加之新入场的苹果、华为、小米频频推出性价比更高的新品,Fitbit市场占有率一落千丈,业绩也随之下滑。其中2016年和2017年公司的净利润分别同比减少158.5%和169.7%,最新发布的一季度净亏损也同比扩大35%,同期可穿戴设备销量同比减少27%。

据国际数据公司IDC发布的最新报告显示,苹果公司2018年第一季度市场份额继续蝉联第一,达16.1%;小米公司跃升至第二位,市场份额为14.8%;Fitbit则排名第三,市场份额同比下滑28.1%至8.7%。至4月2日,公司股价也一度跳水至4.62美元,较2015年触及51美元高位,缩水逾90%。

分析Fitbit下行因素的机构表示,首先相较具有心率监测器和GPS定位等功能的同行品牌,如苹果可穿戴设备,Fitbit的实际功能较差,弃用率较高;再者此前Fitbit将主要市场定位在美国,据美国市场调查公司NPD数据显示,2015年Fitbit在北美市场占有率接近80%,而2016年该市场基本饱和后,市场大幅收窄。

不过意识到该问题的Fitbit正在努力改进,试图借力新品翻身。6月4日Fitbit称,今年4月16日新发的搭载心率传感器的智能手表Versa在推出不到两个月时间里,出货量已经超过100万只,且有逾240万名用户使用其面向女性健康的追踪功能。受此消息影响,Fitbit股价当周四连涨。6月11日儿童智能手表全球开卖后,市场看涨情绪再度升温,当日涨幅达14.65%。据研究与顾问咨询公司Gartner预计,到2021年,面向2岁到13岁儿童的产品将占据智能手表出货量的30%。此外,4月底Fitbit宣布与谷歌成为研发合作伙伴,共同开展数据共享、机器学习研究后,盘中股价也一度上扬10%。

进军医疗领域

近日有机构称,Fitbit生产的已不再是消费品,而是医学科技产品,公司也从可穿戴设备向医疗设备制造及服务转型。Fitbit则进一步表示,除设备外,公司还要打通软件和服务环节,贯穿医疗健康体系,形成可持续的、情景式的收入模式。Fitbit现已专门成立了健康解决方案事业部,主要研究睡眠障碍、糖尿病、心血管健康和心理健康等问题。

除可以检测血糖、心率的可穿戴硬件设备外,Fitbit自去年起就曾表示,公司利用获取的数据将开发更多的数字化健康产品。其中Fitbit与谷歌联合开展的云服务合作,可以向医生发送从可穿戴设备中获取的健康数据,使医生能够同时监测电子记录和病患的实时健康数据。此外,Fitbit还于去年9月成功跻身FDA(美国食品药品监督管理局)针对数字健康产品新推出的预认证试点项目。对此Fitbit首席执行官詹姆斯·帕克表示:“FDA认为新设备很有潜力,这种设备不是消费设备,也不是传统医疗设备,而是介于二者之间的设备,所以要开辟新的监管通道。”

即便业绩仍陷囹圄,公司也并没有放慢向医疗领域转型的脚步。一季度Fitbit收购了健康管理协作平台Twine Health,以期掌握更多有效的医疗数据,此前公司还于2015年鼎盛时期买下了健身教学应用Fitstar。

连华尔街做空机构香橼本周也发布看涨报告,认为公司估值偏低。该机构分析指出,随着Fitbit转型医疗科技企业,将会带来高利润率和更加稳定可持续的收入,并吸引资本进入以实现进一步扩张。罗仕证券则表示,随着下半年数字化健康产品的陆续推出,Fitbit股价或有进一步上涨空间。不过摩根士丹利却认为Fitbit咸鱼翻身尚早,其中庞大的支出将使公司业绩再度承压,2015年至2017年Fitbit研发投入占总营收比重分别为8%、15%和21%,2018年一季度升至36%。

无独有偶,Fitbit的竞争对手苹果公司同样看中了医疗市场的发展前景。通过和斯坦福大学合作,苹果手表已经开始尝试检测监测心律不齐等心脏疾病,蒂姆库克还透露称,苹果手表未来将支持血糖测试。不过有分析指出,相较苹果庞大的生态系统、用户群和营销投入,Fitbit重新称霸市场尚需时日。