红豆集团的坚守与创新：邂逅“七夕”盛宴，爆品探索全新增长极

撰稿|行星

来源|贝多财经

从汉朝的“迢迢牵牛星，皎皎河汉女”，到唐代的“七夕今宵看碧霄,牵牛织女渡河桥”。自古以来，七夕节都是中国人寄托含蓄浪漫情怀的重要渠道，蕴藏着流传千年的中式古典浪漫。

同样根植于民族情节的中国服装品牌红豆集团，生长于中华文化的沃土之中，在长期发展过程中坚持文化自信，运用自身积淀的叙事力、审美力，拓宽中国传统节日的外延意义，深化红豆与七夕之的紧密链接。

时值2024年七夕节之际，红豆以“相思红豆，七夕有约”为主题，举办第24届红豆七夕节暨第2届0感舒适衬衫节，在以传统节日为引擎，提升品牌知名度和价值感的同时，激发新产品的市场潜力与活力，探索“舒适”新纪元。

一、文化为核，传统现代交融焕发新生

7-Eleven便利店创始人铃木敏文曾在《零售的哲学》一书中写道，“不能给消费者带来价值感的产品和服务无法在市场占有一席之地”。这一观点，与红豆集团深耕自主建设、彰显民族品牌之光的理念不谋而合。

在创始人周耀庭的带领下，红豆集团自2001年起便以排头兵之姿担起复兴传统文化的重任，开始着手打造“红豆七夕节”，以品牌为文化传播的媒介与载体，将传统的七夕节融入现代流行文化浪潮，散发出历久弥新的魅力。

“红豆七夕节”落地后的二十余年间，红豆集团相继推出诗词大赛、情歌大赛、最美爱情故事征文大赛、中华节日与和谐社会论坛等多样化活动，借助各类艺术表现手法，在加强与消费者情感连接的同时，丰富品牌内涵。

红豆集团谱写的民族品牌匠心之路，在受到用户广泛喜爱的同时，也获得了官方的赞誉与认可。“红豆七夕节”于2010年被中宣部等七部委列入“我们的节日”，还曾荣膺“2018年最负盛名十大节庆”，社会影响力可圈可点。

时至今日，红豆集团的“红豆七夕节”已连续举办23年，已然成为品牌一大亮眼的门头牌面，在2024年的七夕节即将到来之际，红豆别出心裁地推出系列主题宣传活动，继续深挖传统文化内涵，在文化传承中创新应用场景与互动范式。

自7月18日起，红豆集团便开始通过软文、海报、话题等方式预热，在江苏省范围内征集“红豆·最美爱的故事”，并开展“爱要大声说出来”广播全频主题声音收集计划，与受众建立持续的互动关系。

七夕节当天，红豆集团还将举办第24届“红豆七夕节”暨第2届“0感舒适衬衫节” 活动，以“相思红豆，七夕有约”为主题，将民族基因、产品革新与锡剧、音诗画、服装秀、歌舞表演有机结合，诠释古典与现代的碰撞交融。

站在时代发展浪潮之上，通过深挖传统文化叙事空间来解放生产力、释放想象力，红豆集团已成功借助“红豆七夕节”打通品牌内核构筑与传播的毛细血管，为其未来的发展壮大注入了诸多高质量发展动能。

二、技术为核，口碑业绩双赢影响深远

2019年接受中国新闻网采访时，红豆集团党委书记、董事局主席周海江曾强调，深究品牌精髓是技术和文化的集中体现。红豆一直信奉“品牌的一半是技术，一半是文化”，品牌的成功离不开高技术含量、高文化含量和高度的社会责任。

据“Daily每日财报”报道，红豆集团旗下红豆舒适男装自成立之初便聚焦舒适男装领域，积累了300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型，并在版型、面料、工艺、设计上拥有128项舒适专利，坚持运用高附加值产品推动品牌全面升级。

“0感舒适衬衫”，正是红豆舒适男装以功能性与舒适性为基石，以创意设计、创新面料为核心孵化出的集大成之作。该产品一经发布，便获得包括芭莎男士衬衫奖在内的分数五个国家的六项国际设计大奖，充分证明了红豆品牌的国际影响力。

揽获多项国际殊荣的同时，0感舒适衬衫的市场表现也十分强势。自2022年3月面世至今，该款产品的销量已突破100万件，并经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”，成为红豆品牌矩阵中当之无愧的“明星单品”。

截至2023年末，红豆衬衫的生产量和销售量分别达到了422.4万件和381.54万件。不仅如此，聚焦舒适单品的红豆已获德国、英国、瑞士等全球九国权威产品品质认证，用户好评络绎不绝，口碑销量同步提振。

以爆款崛起、流量加持的多重利好为杠杆，红豆集团撬动了消费井喷点，进入新一轮的上升通道。透过红豆股份发布的财报可知，该公司2023年的营收规模稳健，归母净利润更是较上年实现了翻倍增长，业绩成长性未来可期。

按中国大陆内各品牌2023年全零售渠道0感衬衫零售量计算，红豆舒适男装还于不久前获得了权威市场调研机构欧睿信息咨询公司授予的“0感衬衫 中国第一”的市场地位声明认证，无不彰显着红豆强劲的发展势头。

三、用户为本，爆款品质跃升再添动力

红豆舒适男装对于产品的精耕细作远不止于此，依托成熟的男装研发设计团队，以及生产要素全域连接的“红豆男装5G全连接工厂”,红豆以客户实际需求为导向，不断强化品牌输出声量，夯实产品研发生产实力，为高端化转型蓄势赋能。

一方面，红豆舒适男装搭建与消费者沟通的直接窗口，加速与高势能渠道商、联营商的合作节奏，系统布局ShoppingMall类业态，以会员营销为重要抓手，强化线下门店体验、社交、服务的衍生价值属性，重新定义线下门店交互场域的角色。

与此同时，红豆舒适男装围绕线上电商平台打造高价值、多样化的消费场景，拆解并重构电商零售的“人，货，场”进行精细化运营。截至2023年末，红豆的自播销售业务成长迅速，并入选了商务部的“国家电子商务示范企业”。

另一方面，红豆舒适男装于2024年推出“0感舒适衬衫”第二代全新系列，基于“舒适一身”“舒适四季”策划，围绕“面料、工艺、打理、细节”四大领域，进行了核心爆品深度与广度的全面升维，探寻创新驱动产品增长的新视野。

据悉，红豆舒适男装在第二代0感舒适衬衫的研发过程中，与前Armani、Dior等奢品面料大师强强联手，前瞻性地采用了中奥两国功能纤维混纺面料，打造轻盈、亲肤的云感体验，舒适度提升36%。

第二代0感舒适衬衫援引瑞士HeiQ智能控温科技，能够在2℃的范围内实现智能温控，人体感知冷时减少热量流失，感知热时则帮助排汗散热，锁温与透气、产热与散热循环切换，将体表温度维持在人体舒适的动态平衡阈值。

二代0感舒适衬衫在贴合人体工程学设计方面也十分考究，采用德国Wendler高端有纺衬和12道染整工艺，确保产品能够经受多次洗涤的考验。此外，红豆舒适男装首创5项3D立体剪裁也被运用在该产品上，以适应不同身形。

0感舒适衬衫的迭代升级,是红豆集团坚守专业自产自研和技术革新，在产品设计中引入销售反馈和用户体验需求，传递品牌温度、研发态度，拓宽年轻消费者对于舒适男装类目的想象,深化“舒适、时尚、品质”理念的最佳力证。

行而不辍，履践致远。展望未来，红豆集团将在深挖品牌文化“基本盘”的同时，不断开拓产品科技创新的“增量盘”，强化品牌在发展过程中以“舒适”为核心的特色定位，实现品牌市场价值与社会价值的阶梯式优化。