传媒行业：新消费品牌加大投放 5月梯媒花费保持高增速
类别：行业 机构：首创证券股份有限公司 研究员：李甜露 日期：2021-07-01
根据CTR最新数据，2021年5月国内广告市场花费同比增长28.9%，环比增长14.4%。电视、广播、电梯广告刊例花费同比持续上涨，传统户外广告花费进一步缩减，多个广告牌类型如候车亭、看板、灯箱等广告同比减少明显。新消费品牌集中的食品、化妆品/浴室用品行业在多个广告渠道增加了投放量。在新消费品牌的青睐下，国内梯媒刊例花费增速仍然高企。其中，电梯LCD 刊例花费同比增长38.2%，电梯海报刊例花费则同比增长35.4%。电梯LCD 品牌榜单的前5 位分别是纽西之谜、SKG、蒙牛、简爱和林清轩，均属于食品和美妆类品牌；电梯海报品牌榜单的前5 位分别是苏宁、君乐宝、大麦、新氧和天猫，既有食品、医美和文娱等新消费赛道，也有电商的持续投放。影院视频品牌榜单的前5 位分别是蒙牛、沃尔沃、丸美、农夫山泉和花西子。梯媒赛道对线下流量的把控能力仍然在不断增加，新消费品牌认可其渠道价值，梯媒刊挂率在中短期内将处在相对好的水平。推荐关注生活圈媒体龙头分众传媒。此外，我们继续推荐游戏赛道的标的：完美世界(研发基因好+引擎能力强+项目储备丰富+新品期待值高)、吉比特(已上线游戏表现上乘+项目储备丰富+摩尔庄园预期流水可观)、心动公司(核心用户游戏社区+优质产品佐证研运能力)。
风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。
市场表现回顾：传媒板块随市场回调。中信传媒指数全周涨跌幅-0.62%，跑输上证综指、深证成指、创业板指，在30 个中信一级行业中位列第28 位。从细分行业来看，上周信息搜索与聚合板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅1.04%，其他广告营销、其他文化娱乐板块表现次之。
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