【机会挖掘】2021年春节档电影预售总票房突破5亿 口碑将成为制胜关键

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根据猫眼电影票房专业版数据显示，2021年春节档电影预售总票房突破5亿，《唐人街探案3》以3.53亿的成绩持续强势领跑，《你好，李焕英》和《熊出没·狂野大陆》分列第二、三位。

招商证券指出，电影行业迎来疫后复工的第一个春节档，作为中国电影市场票房体量最大的档期，春节档对于整个电影行业的重要性不言而喻，目前共有七部影片官宣在春节假期上映，分别是：《唐人街探案3》(万达电影)、《你好，李焕英》(猫眼娱乐)、《人潮汹涌》(光线传媒)、《刺杀小说家》(华策影视)、《侍神令》(华谊兄弟)、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》。七部电影涉及喜剧、悬疑、玄幻、推理、动漫等多个题材，且均符合适合合家欢观影性质，其中《唐人街探案3》为大热IP系列续作，由于疫情推迟一年再次回归春节档，从各项数据来看观众观影热情很高；《刺杀小说家》、《侍神令》、《你好，李焕英》、《人潮汹涌》均为演员阵容豪华的大制作，且都在前期的宣发营销上发力；《新神榜：哪吒重生》借助“哪吒大IP”和国漫热潮有望重出重围；《熊出没·狂野大陆》则一直定位儿童市场，小孩+家长观影模式往期春节档表现一直稳定。

考虑到春节档期影片类型涵盖推理、悬疑、剧情、喜剧以及动画等多个类别，有利于满足多元观影需求，同时合家欢的影片性质和节日特点也将助力市场迎来大热潮，认为在竞争激烈观影选择多样的春节档，口碑将成为制胜关键。建议关注：万达电影、光线传媒、华策影视、横店影视、金逸影视和猫眼娱乐(01896.HK)等标的。