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大型科技巨头抢滩流媒 体游戏市场

来源:中国证券报 2018-06-12 07:59:55
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(原标题:大型科技巨头抢滩流媒体游戏市场)

玩家不再需要购买昂贵的主机或高性能电脑,而只购买基于云服务打造的游戏软件就可以运行的流媒 体游戏正在风靡全球。“谷歌、亚马逊和微软都在开发基于云计算的流媒 体视频游戏平台,未来十年平台相继问世后,游戏市场规模将至少扩大4倍。”摩根士丹利近日发布研报显示,科技巨头正在抢滩流媒 体游戏市场。不过有分析指出,巨头们除看中市场蓝海外,更希望借此机会做大平台生态。

争当“游戏界奈飞”

摩根士丹利最近发布研报表示,“微软正打算将自身打造成游戏界的奈飞。”美国投行杰弗瑞也透露,微软即将推出一种全新的流媒 体爆款游戏。

其实早在去年微软就曾透露,公司计划在未来三年内推出一款不再需要主机的游戏流媒 体服务,此前公司还于2012年在内部试用了流媒 体游戏,但因成本过高并未投放市场。不过随着微软的Azure云服务水平的不断提升,成本问题已得到解决,目前微软提供的Xbox游戏机订阅下载服务的包月费为9.99美元,过去4年Xbox的活跃用户数量翻了近一倍。

除微软外,谷歌方面年初也传出消息称,公司正在开发一种会员模式的流媒 体游戏服务,落地可接入谷歌的连接设备Chromecast。而亚马逊方面,早于2014年推出的机顶盒FireTV平台就可以支持流媒 体技术运行的个人电脑游戏,另外亚马逊当年收购的游戏视频网站Twitch则搭建起一个新型流媒 体视频平台,助力亚马逊借FireTV火拼视频游戏市场。

大举进军流媒 体游戏市场,科技巨头无疑看中了巨大的蓝海市场。第三方游戏市场研究机构Newzoo上月公布报告显示,预计2018年全球游戏市场营收将达1379亿美元,同比增长26.6%,其中随着流媒 体游戏产业的蓬勃发展,手游占比将首次超过50%,远高于个人电脑(25%)和主机(24%)占比。Newzoo预估未来4年,游戏产业的年复合增长率将达10.3%,2021年总收入将达1801亿美元,其中手游收入将突破1000亿美元。

加码平台竞争力

有分析指出,除看中行业增长前景外,科技巨头发力流媒 体游戏“别有用心”,重点在于为其生态平台竞争加码。

其中谷歌在进军客厅领域抱有野心,一直与苹果进行客厅争夺战。早在2014年,谷歌就曾发布面向客厅领域的智能终端Nexus Player,用户还可以花费40美元购买用来操作游戏的手柄。目前在客厅领域,除谷歌电视、谷歌语音助手等应用外,谷歌的连接设备Chromecast还可以播放奈飞、优兔等视频。而在主机将成为过去式的流媒 体时代,重新布局流媒 体游戏将使谷歌平台竞争力进一步提升。

亚马逊推出流媒 体游戏的主要目的则是以游戏为入口吸引用户,从而售卖更多的在线内容。值得关注的是,亚马逊在视频原创内容上的投入丝毫不逊色于奈飞,其原创作品《海边的曼彻斯特》曾在全球斩获115个奖项和239项提名,并夺得第89届奥斯卡两个金像奖;与此同时亚马逊流媒 体音乐也已位列世界第三,排名仅在Spotify和苹果音乐之后。

而微软方面,随着其游戏生态系统从主机扩展到个人电脑和移动设备,以及基于云计算布局的流媒 体游戏即将落地,微软正在打通从云服务、游戏、个人电脑、移动设备的全产业链。摩根士丹利预计,到2020年微软的软件和游戏等服务收入比例将达到80%以上,到2021年微软游戏部门的毛利率将达到45%,游戏业务很有可能成为微软迈向万亿市值的催化剂。

除加码平台生态竞争外,科技巨头的进驻还将带来与索尼和任天堂等游戏主机厂商间的竞争,并加剧行业的变革。美国电子游戏开发商艺电游戏认为,连索尼游戏机Play Station4和微软游戏机Xbox One都开始跟随时代更替打造流媒 体平台,因此主机很可能会寿终正寝。高盛同样认为游戏界正在经历重大的变革。以索尼为例,在流媒 体突飞猛进的时代,游戏网络业务已成为索尼游戏腾飞的关键,与此同时索尼游戏的商业模式也发生了变化,除基本会费外,索尼本身也会从暴雪、艺电游戏等第三方游戏销售商那里获得提成。基于此,索尼未来有可能形成以主机为中心,包括游戏、电影、音乐在内的一体化网络服务。

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