2019上影节：行业下滑向左 创新变革向右

经历了2018年的“寒冬”，影视行业的“寒意”尚未褪去，今年的增长仍现乏力态势。

每一年的6月，几乎大半个影视圈都会齐聚在上海电影节（下称“上影节”），既是对过去一年来行业发展的总结，也是对未来行业走向的展望。《国际金融报》记者通过多方采访了解到，在今年的上海电影节上，“行业仍处于调整期”是诸多业内人士的共识。

猫眼数据显示：2019年1月至5月，中国电影分账票房（不含服务费）累计249.41亿元，同比降6.35%；观影人数为6.89亿人次，同比减少约1亿人次，为2011年来首次下降。

行业开始变革

当行业整体处于降速周期时，加强创新与变革是对行业进行重塑的一剂良药。

对于当前影视行业的困境，国有文化龙头——东方明珠新媒体股份有限公司（以下简称“东方明珠”）率先做出应对。东方明珠已于近日启动影视文娱板块改革，正式整合尚世影业与五岸传播两家公司的内容创制及运营业务，并保留双品牌，未来新团队将成为上海文化广播影视集团有限公司(SMG)影视投资制作和版权内容运营的唯一主体。

东方明珠方面向《国际金融报》记者表示，一方面内部将进行机制体制创新，开启“工作室计划”，对标市场化运作，另一方面在外部“合纵连横”，联合国内著名导演、编剧、制作人等，启动“创智者联盟计划”，吸附更多社会资源激发价值。

尝试做出改变的不仅仅是东方明珠，本届上影节也首次尝试了开设线下周边售卖店，贩卖以本届电影节海报与英文LOGO为主要元素的生活用品与潮玩产品。

众所周知，衍生商品开发值很大，但“电影+衍生品”这样的IP产业链条究竟要怎样才能玩转？ 

“好的内容、强大的宣传、能力过硬的授权体系是一个IP成功的三大基础要素。从衍生业务来看，IP越来越多，要如何让客户选择我们的IP呢？我们一直坚持的就是IP要具备‘会讲故事’的能力，一定是从IP本身寻找创意的卖点去结合客户的需求，这才是一个好的合作案例。”东方梦工厂衍生业务部门总经理张婷婷在接受《国际金融报》记者采访时表示，未来的IP市场除了动漫IP以外，文创IP、明星IP也慢慢成熟，中国衍生业务还有很大的上升空间，但无论任何一个形态的IP授权，都要结合本身卖点，具备“讲故事”的能力。

麦当劳中国市场部副总裁汤俊章则告诉《国际金融报》记者，“就衍生品设计来看，整个行业在这几年都有很大的挑战，我们发现大家没有像以前那么喜好实体的玩具，毕竟买回家如何放置越来越成为问题。因此，可以看到几个趋势：一是虚拟跟实体之间的转换。比如有的IP是来自于游戏，有很多人就会以虚拟的方式去体验IP，这和IP的属性有关；其次是要有实用性，做出更高质量，且多功能的实用产品。”

网络电影崛起

《国际金融报》记者注意到，网络电影于2019年迎来新拐点。在此次上影节上，网络电影品类首次进入互联网影视峰会官方论坛，这标志着网络电影成为继电影、剧集、综艺之后，又一个重要的主流内容形态。

阿里大文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷告诉记者，网络电影首次进入互联网影视峰会官方论坛是很重要的信号。“今年第一次把网络电影作为主要的讨论话题，说明网络电影是整个电影的重要部分。”

根据《2018中国网络视听发展研究报告》，虽然2018年网络电影数量比2017年下降了30%，但在优酷独播的《大蛇》却以5078万的票房分账成为了2018年网络大电影的分账冠军。

李捷坦言，优酷非常重视网络电影的赛道，“我们是国内几家网络视频平台中，比较早推出开放平台、分账平台的。这回我们提出‘锦绣合制计划’，主要是希望以院线电影的品质去做头部网络电影的内容”。

在2019年上海国际电影节期间，优酷首次推出了“锦绣合制计划”，未来将参与投资、宣发，与一流的网络电影公司共同合制精品网络电影。首批入围“锦绣合制计划”的是淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞六家业内头部网络电影公司。

“（这六家公司）都是过去在网络电影中证明了自己的能力，未来优酷会每年陆续推出4-5部合制的网络电影。”李捷称。