纺服双周报数据谈第7期:家纺18年前三季度阿里数据解读,板块9月线上数据承压

阿里全网家纺板块3季度数据承压,M7、M8和M9分别-7.27%、+16.90%和-17.77%:阿里全网家纺子行业18年前三季度累计销售额为203.42亿元。18年第三季度销售额为70.02亿元,较去年同期-5.87%。18年M7、M8和M9阿里全网家纺销售额分别为21.33亿元、21.70亿元和26.99亿元,较去年同期分别-7.27%、+16.90%和-17.77%。去年中秋节在10月,今年在9月,中秋节暂停发货或对今年9月数据产生影响。

9月阿里全网家纺销售额前10品牌依次为:南极人(2.04亿元)、royallatex(6,126万元)、水星(5,781万元)、北极绒(5,476万元)、恒源祥(3,720万元)、富安娜(2,891万元)、lovo(2,518万元)、觉先生(1,692万元)、俏精灵(1,680万元)、麦丽芙(1,618万元)。9月天猫家纺销售额前10品牌依次为:南极人(1.93亿元)、水星(5,435万元)、北极绒(4,829万元)、恒源祥(3,572万元)、富安娜(2,625万元)、lovo(2,329万元)、觉先生(1,692万元)、俏精灵(1,679万元)、罗莱(1,559万元)、博洋(1,373万元)。

南极人家纺品类18年前三季度阿里销售额为12.85亿元,阿里全网市占率为6.32%,平均件单价为88元。18年Q3阿里平台销售额为4.70亿元,较去年同期+0.99%。M7,M8和M9阿里平台销售额分别为1.23亿元,1.42亿元和2.04亿元,较去年同期分别+51.15%,+67.14%和-31.61% 水星家纺18年前三季度阿里销售额为4.27亿元,阿里全网市占率为2.10%,平均件单价为268元。18年Q3阿里平台销售额为1.25亿元,较去年同期-28.62%。M7,M8和M9阿里平台销售额分别为3,079万元,3,635万元和5,781万元,较去年同期分别+0.60%,-2.69%和-46.01%。

Lovo家纺18年前三季度阿里销售额为2.85亿元,阿里全网市占率为1.40%,平均件单价为260元。18年Q3阿里平台销售额为7,253万元,较去年同期-30.24%。M7,M8和M9阿里平台销售额分别为2,622万元,2,113万元和2,518万元,较去年同期分别+48.11%,-1.13%和-61.19%。

富安娜家纺18年前三季度阿里销售额为1.96亿元,阿里全网市占率为0.96%,平均件单价为318元。18年Q3阿里销售额为5,718万元,较去年同期-31.22%。M7,M8和M9阿里销售额分别为1,279万元,1,548万元和2,891万元,较去年同期分别+20.52%,-23.22%和-44.78%。

投资建议 9月阿里全网家纺板块数据承压,拖累三季度板块销售数据。去年中秋在10月,今年在9月,中秋节暂停发货或对今年9月数据产生影响。家纺较为标品,适合线上销售。长期建议关注线上具有流量聚集和品牌力的公司如南极电商、罗莱生活、水星家纺、富安娜。

风险提示:线上增速不及预期、新产品推广不及预期、存货风险