家用电器行业:净水器市场仍处消费上升期

1、行业重要信息汇总:

a)家电网购市场持续升温,消费拉动明显;b)2018年春节消费旺盛,新兴家电受青睐;c)2018年2月电视大屏面板价格继续小幅下滑;d)空净市场消费趋于理性,性价比产品受欢迎。

2、行业市场表现:

上周家电行业整体涨跌幅为l.Og%,在各板块涨跌幅中排名居于第28位;细分子行业中,照明涨幅最大,为2.58%;上周个股涨幅中前三名分别是:浙江美大(14.09%)、奇精机械(13.57%)、和晶科技(7.02%)。

3、本周观点:净水器市场仍处消费上升期

2017年净水设备市场由于产品普及率还不高,仍处于消费上升期,全年市场情况整体向好,保持较高增幅。2017年,国内线上净水设备零售量达到906万台,同比增长22%,零售额达到71亿元,同比增长30%。线上净水设备市场中的纯水机零售额远超其他品类,占比扩大到76.50%。净水机呈现出萎靡状态,虽然零售额占比达到18.33%,但零售额同比减少了1.12%。软水机和中央净水机的零售额在线上则同比小幅增长。其中,反渗透产品市场份额持续扩大,零售额市场占比已达到80.7%。超滤膜产品的零售额市场份额出现小幅下降,同比减少1.15%。通常采用反渗透技术的净水机为纯水机,反渗透净水机的过滤精度更高,能够过滤掉重金属离子、细菌等杂质,其净化后的水可以直接饮用。消费升级趋势下,消费者更倾向于反渗透净水设备。价格段在700元-2999元的产品是主流消费价格段。其中1500元-2999元价格段的零售额市场占比最高,达到48.23%,同时也是增长最快的价格段。700元-1499元价格段产品,零售额市场占比为27.07%,但其跌幅最大,零售额同比下降达到了7.05%,这说明“低价低能”产品正被市场淘汰,行业洗牌提速。

行业依旧处在红利期,随着《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等国家标准实施,净水行业将面临新一轮洗牌,高端、专业型净水设备将迎来利好。