BAT发力自制内容 加速分食视频付费蛋糕

5月5日,百度旗下爱奇艺宣布,其出品、自制的动漫连续剧《万古仙穹》将于5月18日正式上线,这是继公司推出旅行美食真人秀《吃光全宇宙》等自制视频内容后,再度发力自制内容。

业内人士表示,付费视频用户数量近年快速增长,用户习惯加速养成,产业发展。用户对于精品视频内容资源需求旺盛,也加速了BAT等平台对于自制内容的发力。用户多元需求正在引领视频付费市场进入“分食”时代,多家影视上市公司或将受益。

BAT发力自制内容

2017年以来,高价IP剧主导的视频付费市场正在加速转型,用户的多角度、多层次需求,加速了内容公司深耕视频付费市场细分领域的运营趋势。较为小众的IP也有一定规模的忠实用户,制作方同时可通过创新的运营手段拓展受众群体。

以本次爱奇艺发布的动漫连续剧《万古仙穹》为例,该动画改编自17k小说网同名小说,主要面向二次元、三次元用户。改编为动画后,作品展现出的多元化故事内容,更拉近了二次元用户与三次元用户追剧的共同点。在创新营销方式方面,《万古仙穹》同名主题曲由歌唱家腾格尔演唱,这也是他首度演唱动漫主题曲。小旭音乐相关人士介绍,选择腾格尔作为该动画的歌手,也有营销的考虑,“腾格尔+二次元”的模式,也将起到一定引流作用。

爱奇艺相关人士在接受中国证券报记者采访时表示,公司今年的自制视频内容数量、资金投入等较去年大幅增长。据了解,公司将推出《我们的偶像》、《奇葩说》第四季、《奇葩大会》等约四十个自制节目;《寻找前世之旅》、《鬼吹灯之牧野诡事》等近三十部自制剧。

同时,阿里旗下优酷土豆以及腾讯旗下腾讯视频的自制视频内容也分别加速上线。腾讯视频此前曾公布,公司2017年自制内容的投入将是2016年的8倍,包括《鬼吹灯之黄皮子坟》、《如懿传》、《那年花开月正圆》、《上古情歌》等。

上市公司积极“谋变”

对于影视上市公司而言,付费视频平台一直是其版权销售的重要客户。不过,从近期热播的《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等剧来看,视频平台已很少独播版权大剧,往往都是采取多家拼播的方式。

业内人士认为,这种方式更符合视频平台的利益,版权剧满足平台大多数用户的需求,而自制剧则能够满足细分用户的差异化需求。用户需求多元化、差异化正在引领付费市场进入“分食”时代。

在此背景下,慈文传媒、欢瑞世纪等多家影视上市公司积极“谋变”,加速与主流视频平台之间的合作。

以慈文传媒为例,公司建立和完善了精品IP矩阵体系,为公司的影视剧投资制作发行及后续衍生价值的挖掘提供了充足的内容保证。分析人士指,公司探索出与视频网站的合作模式,加强与视频网站战略合作,“内容+平台”进一步催化流量变现,公司与爱奇艺、湖南卫视多次合作,签订重大合同,公司网络剧龙头地位得到了市场的充分认可。

某影视公司人士对中国证券报记者表示,付费视频平台作为渠道方,掌握了第一手用户数据,能够精准把握细分用户的内容需求,在此背景下,传统影视上市公司与付费视频平台的合作可谓强强联合,统筹了精品内容制作能力、户用需求、有效营销方式,因而较其余公司更能充分享受付费市场红利。