游戏行业精耕细作谋突破

（原标题：游戏行业精耕细作谋突破）

当《恋与制作人》玩家聚在一起为他们的“老公”开生日Party，《旅行青蛙》的粑粑嫲嫲们为了“蛙儿子”行踪牵肠挂肚，微信小游戏《跳一跳》上线伊始即狂揽3亿多用户之际，男性、竞技、PK为主导的游戏产业正进入到一个供需均更为多元的时代。

正如笔者在此前《“流量红利”之后 传媒渐脱虚向实》一文中提及的那样，游戏行业在移动用户高速增长时期的“野蛮生长”已难以为继，精耕细作成为主流。譬如《恋与制作人》满足了女性一切关于“超现实恋爱”的幻想，而《旅行青蛙》则为广大“宅男宅女”及天天压力山大的上班族们提供了一个“佛系养娃”、“自由生活”的精神寄托载体。这些游戏抓住了玩家们的心理需求，从而成功地在《王者荣耀》《吃鸡》等生命力旺盛的爆款游戏中脱颖而出。

为何说游戏行业已经过了“野蛮生长”时代？首先，是游戏用户渗透率趋于饱和；2017年中国游戏用户规模达5.83亿人，同比增长3.1%，连续4年仅有个位数增长率。其次，游戏产业竞争趋于激烈，手游、端游产品数量的爆发式增长，也让用户产生选择疲劳。再次，区块链（如网易《加密猫》）、AR、VR等技术的应用，为游戏产品多元化打开了新的空间。

所以站在当前时点，对游戏产业而言，大量的用户基数与用户付费习惯的逐渐养成奠定了行业长足发展的基础；但增量衰减存量博弈的现实，使得只有那些挖准细分市场用户需求并能快速整合资源产品化的企业，才能在市场上获得一席之地。

上市公司方面，游族网络产品线丰富，在手游、端游等领域均有不俗实力，2018年1月11日公司3D魔幻MMO战斗手游《天使纪元》上线。三七互娱2017年巩固了与腾讯的战略合作，2018年将推出《传奇霸业》、《择天记》两款重量级手游，腾讯独家代理为其质量做了很好背书，值得期待。另外，还有顺网科技、中文传媒等也各有特色。

特约作者 许玉琴