Cision发布《媒体现状报告》强调新闻业所面临的公信力危机

（原标题：Cision发布《媒体现状报告》强调新闻业所面临的公信力危机）

调查结果表明，公关人员在帮助新闻记者提供相关、权威和准确的信息方面发挥重要作用

芝加哥2017年3月28日电 /美通社/ -- Cision发布了《2017年媒体现状报告》(2017 State of the Media Report)，其中涵盖对1550位新闻记者、编辑、影响者和制作人的调查结果。随着误报和“假新闻”的增多，今年的报告中出现了一个新的重大趋势 -- 新闻记者非常在意公众对新闻业的看法。

91%的新闻记者认为，与三年前相比，媒体公信力有所或显著降低。这与《2017年爱德曼信任度调查报告》( 2017 Edelman Trust Barometer )的结果一致，据该报告称，公众对媒体的信任度下降至43%，接近于对政府官员的信任度，而对后者的信任度最低值为41%。

尽管如此，新闻记者依然越来越看重准确性 -- 92%的受访者表示，新闻报道的正确性比“抢头条”更为重要，持这一观点者较2016年增加了4%。60%的新闻记者认为，与观点或感觉相比，公众更加看重的是事实。

Cision首席执行官 Kevin Akeroyd 表示：“这些调查结果表明，各品牌与新闻记者可以通过合作，准确讲述具有吸引力的故事，引起公众的共鸣。据研究报告显示，与付费和自有媒体相比，公众更加信任赢得媒体和企业高管的观点，传播团队有责任通过数据来确保他们锁定合适的新闻记者，听取他们的见解，进而制作更好的内容和提供来源可靠的深度信息。”

该报告的其它主要调查结果包括：

• 数字和社交媒体成为新的“传统媒体”。新闻记者现在更倾向于使用图片、视频、信息图和用户生成的多媒体内容，而不只是数据。41%的受访者表示，他们使用Facebook Live，19%的受访者正在使用Instagram，17%的受访者使用Twitter的直播功能。
• 新闻记者对社交媒体也缺乏一定的信任。尽管使用社交媒体的频率在增加，但只有44%的新闻记者认为社交媒体是可靠的信息来源，这一比例较2016年下降7%。
• 记者希望通过电子邮件接收定制推荐稿。92%的新闻记者更喜欢通过电子邮件的方式接收公关推荐稿，他们对公关专员提出的最重要建议是，研究以前的新闻报道，为新闻记者提供他们希望看到的定制推荐稿。

调查问卷已经以电子邮件的方式发送给Cision媒体数据库的成员，Cision媒体研究团队已对这些成员作为媒体专业人士、影响者或博主的身份进行了核实。其中200名参与者在加拿大工作，1350名参与者在美国工作。

欲阅读英文报告全文，请点击此处。

关于Cision：

Cision是一家领先的媒体传播技术与分析公司，它使营销者和传播者能够有效管理他们的赢得媒体计划，并将其与付费和自有媒体渠道相统一，进而推动业务影响力。作为同类中首个基于云的赢得媒体平台Cision Communications Cloud™的创建者，Cision将尖端数据、分析、技术和服务整合进统一的传播生态系统中，各品牌通过该生态系统，与影响者和购买者建立稳定长久的合作关系，进而扩大他们的市场影响力。详情请访问www.cision.com或通过@Cision在Twitter上关注我们。

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Stacey Miller
传播主管
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